Адольф Дасслер: биография и фото. Компания братьев Дасслер. История успеха брендов Adidas и Puma Братья адольф и рудольф дасслер
Братья Рудольф и Адольф Дасслер родились в семье обувщика. Адольф был младшим ребёнком, а Рудольф средним. Мальчики с детства были увлечены спортом, однако споры и соперничество, которые зародились между ними в юношеском возрасте сопровождали братьев всю жизнь.
В более зрелом возрасте младший брат принимает решение, которое изменит всю его жизнь. Он начинает заниматься производством спортивной обуви оснащённой шипами, поставками шипов занялся его знакомый кузнец.
Позже в бизнес вливается и Рудольф. Он не особо понимал в производстве обуви, но обладал навыками талантливого продажника. Их блистательный тандем быстро даёт плоды. После того как в 1824 году братья официально открывают фирму, под названием «Братья Дасслеры», к 1928 году на очередных Олимпийских играх, которые проходили в Амстердаме, уже несколько спортсменов выбирают для выступления обувь производства фирмы братьев. В 1932 году на играх в Лос-Анджелесе, бегун - спринтер Артур Йонат, выиграл бронзовую медаль именно в ботинках от фирмы братьев Дасслер.
Но самого большого успеха братья достигли к 1936 году когда на летних играх в Берлине, спортсмен из Америки - Джесси Оуэнс взял аж четыре золотых медали за забеги в нескольких различных дистанциях и прыжки в длину.
После этого события, фирма Братьев подучила мировую славу и признание.
Адольф Дасслер и его тренировочные бутсы, 1960-1970-е (Wikimedia)
Рудольф Дасслер, 1970-1980-е
В военный период оба брата вступили в нацистскую партию. Их Фирма перепрофилировалась на производство военной обуви. Чуть позже Рудольфа забирают на войну, но сославшись на липовую болезнь, он остаётся в машинописном бюро. Но некоторое время спустя, оккупационные власти его арестовывают за сотрудничество с Гестапо. Во время допроса он узнает о том что, основным доносчиком на него стал родной брат. Этого он ему не простит никогда.
Рудольф же, в свою очередь, сваливает всю вину на младшего брата, говоря, что идея по производству военной обуви для нацистов всецело принадлежит Ади.
В 1948 году скончался отец братьев - Кристоф Дасслер. Он был единственным человеком, который связывал двух братьев, и был помехой в их нарастающем противоборстве. Сразу же после этого компания распадётся на две самостоятельных. Таким образом, в небольшом городке появляются сразу две компании занимающиеся производством спортивной обуви - Adidas и Ruda (именно так изначально назвалась компания Puma). Своё окончательное название она получила спустя несколько месяцев, когда Рудольф принимает решение отказаться от упоминания своего имени в обозначении фирмы. Он меняет две буквы в названии, а Адольф в свою очередь добавляет третью полоску к старому логотипу компании «Братьев Дасслеров».
Рудольф (слева) и Адольф (справа), 1930-е
Вражда двух братьев и двух производств распространятся на весь небольшой городок, так как половина из населения городка работает у одного брата, а другая занята на производстве второго. Вражда не ограничивается территорией городка, братья начинают восстанавливать утраченные связи с олимпийским комитетами разных, в том числе соперничающих стран.
Немногие знают, что за привычными именами брендов спортивной обуви и одежды стоят имена двух братьев Адольфа (Adolf) и Рудольфа (Rudolf) Дасслеров (Dassler). Adidas — произошло от Адольф (Ади) Дасслер, Puma появилось от не такого благозвучного Ruda — Рудольф (Руди) Дасслер.
Обувная фабрика братьев Дасслер являла собой образец немецкого семейного предприятия 20-х годов. Вся семья Дасслер, включая родителей, братьев и сестер, упорно трудилась, создавая из доступных материалов домашнюю обувь — в ход шли списанное военное обмундирование и старые автомобильные покрышки, из которых вырезали подошвы. Так как Ади Дасслер был фанатом спорта и неплохим футбольным игроком, он с энтузиазмом занялся созданием спортивной обуви, позже к нему присоединился брат и вся семья. С небольших заказов, которые выполнялись вручную, прямо в прачечной собственного дома, постепенно расширяясь и трудясь день и ночь, семья наконец-то достигла первого успеха.
Вскоре торжественно открывается фабрика, семейное дело — Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Братья Дасслер представляли собой крайне удачную пару руководителей. Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи, а Адольф был прекрасным инженером, именно ему принадлежат все лучшие идеи компании, он был прирожденным дизайнером и изобретателем. Дело процветает, поток заказов все растет, семейное дело активно развивается.
К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.
Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви «Дасслер» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джессе Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять олимпийских рекордов.
С этого момента «Дасслер» стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден - предприятие ежедневно производит 1000 пар обуви.
PUMA ПРОТИВ ADIDAS
33-й год становится для компании братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира поворотной точкой. Выявившиеся во время Второй Мировая войны противоречия в мировозрении братьев становятся причиной семейного раскола. Младшие Дасслер, когда-то работавшие вместе ради общего дела, теперь стали смертельными врагами, не готовыми простить обиды и поступиться даже самым малым. Этот период в истории двух компаний часто называют «Большим разрывом». Конкуренция между братьями, когда-то выражавшаяся только в спортивных состязаниях и детских играх, теперь выросла в смертельную вражду и непримиримую ненависть. Оба брата считали себя достойными возглавить семейный бизнес, двум хозяевам было тесно на одной фабрике.
Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948-м году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas, ныне известная нам Adidas, и Ruda, сегодня — Puma.
Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma. На одном берегу жили и сегодня живут в большинстве своей работники Adidas, на другом — работники Puma, вражда между жителями одного города не прекращалась никогда, отношения жителей двух берегов реки напоминают отношения болельщиков двух команд-соперниц, которые передаются из поколения в поколение и не теряют своего накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже никто не может назвать. В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг, свой или чужой.
Война брендов не ограничивается пределами одного маленького городка, ареной стали мировые спортивные состязания, такие, как Олимпийские игры и Финалы чемпионатов мира по футболу.
Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой «вседозволенностью», он уже через год «слегка» нарушил договор с братом - не использовать символику «Фабрики Дасслеров». Ади взял две полосы в эмблеме Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал это как символ Adidas.
ОТЕЦ СПОРТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело - изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м - футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler, а в Adidas.
На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для Adidas.
Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторые конкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но уже в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуренции в мире профессионального спорта. В этом году обутая в обувь Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге - немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.
Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписал с Олимпийским комитетом соглашение о рекламе Adidas на Олимпийских играх в Мельбурне. Так Ади Дасслер открыл современную эру коммерциализации спорта.
1960-е и 70-е годы стали золотой эрой Adidas. Ненавистный брат и хозяин «Пумы» остался где-то далеко позади. Фирма Ади Дасслера безраздельно господствовала в мире спорта, ее влияние ощущалось даже через «железный занавес». Политбюро ЦК КПСС в 1972 году, решая вопрос об экипировке советский олимпийской сборной, остановило свой выбор на Adidas.
Все это время Adidas оставалась закрытой частной компанией Ади, и руководил ею Ади лично до самой смерти. Но под конец жизни он стал говорить, что Adidas была для него не целью, а только средством. «Единственным важным делом в моей жизни был спорт», - замечал он. Умер Адольф Дасслер в 1978 году от сердечной недостаточности, оставив своим пятерым детям процветающую компанию с оборотом свыше $500 млн и продающую помимо одежды и аксессуаров 45 млн пар обуви 150 моделей в год.
Но семейного бизнеса из Adidas не вышло. Подобно тому, как сам Ади разругался со своим братом из-за «Фабрики братьев Дасслер», его дети теперь стали бороться за контроль над Adidas. Не прошло и десяти лет, как из-за допущенных ими просчетов в бизнесе они вынуждены были продать фирму всего за $390 млн. Став типичным для нашего времени акционерным обществом без крупных совладельцев, Adidas существует до сих пор, но это уже совсем другой Adidas.
Please enable JavaScript to view theНаверняка у каждого человека имеется в гардеробе хоть какая-то вещь от «Адидас», но, скорее всего, не каждый думал о том, кто же является её создателем. Основателями данной компании считаются два брата - Рудольф и Адольф Дасслеры.
Адольф, дома все его звали Ади, родился в 1900 г. в незажиточной семье города Харцогенаурах. Он был 4-м ребенком. Его мама трудилась в прачечной, а отец - на фабрике, где производилась обувь. Больше всего Адольф общался с братом Рудольфом, вместе занимались спортом и постоянно конкурировали друг с другом.
В 1914 году, когда Рудольфа забрали в армию, Адольф начал плодотворное изучение отцовского дела. Футбол в то время обретал огромную популярность, и Ади с удовольствием играл в него.
Было послевоенное время с разрухой в стране, и его родители потеряли работу. Целых два года они подрабатывали, чтобы прокормить детей и выжить. Но все же решаются на серьезный шаг и открывают свой бизнес - производство обуви. В бывшей прачечной было решено открыть свою мастерскую, где изначально шили спальные тапочки, после - гимнастические тапки. Но Адольфу очень хотелось производить обувь для спортсменов.
В 1924 году Рудольф изъявил желание работать с братом, и они назвали компанию Gebrüder Dassler. Адольф отвечал за производственный процесс, а Рудольф занялся продажами. На тот момент в компании работало 14 человек.
В 1925 г. Адольф занялся разработкой первых футбольных бутсов, для производства которых требовались шипы. Рудольф отправился к местному кузнецу и наладил с ним партнерские отношения. Данная футбольная обувь хорошо себя зарекомендовала, и молодой компании удалось расширить обороты. Уже более 100 пар в день компания производила в 1926 г., а спустя время им удалось арендовать целую фабрику под свое производство.
Популярность бренд завоевал после того, как братья решили разработать обувь для участников Олимпиады 1928 года. Все немецкие атлеты уже носили обувь Дасслеров. Производство увеличивалось с каждым днем, уже изготавливалось более 1 000 пар в день. Пришло время расширяться и купить очередную фабрику для производства.
Adidas - развитие бренда
Как только закончилась война, американцы заставляли Адольфа разрабатывать и производить спортивную экипировку для США. В военное время бизнес достаточно сильно пострадал, поэтому пришлось начинать практически с самого начала.
Как только Рудольф вернулся с войны, он поссорился с братом. Что послужило причиной конфликта, неизвестно, и мнения расходятся. В 1948 г. бренд распался, братья разделились на две разные компании. Вот так и получилось, что Адольф назвал свою компанию Addas, которая в дальнейшем будет знаменита под названием Adidas, а Рудольф создал компанию Puma. В отношениях братьев было спокойствие, но вот отношения компаний как-то не сложились. Сотрудники постоянно соперничали и даже при встрече не приветствовали друг друга.
В 1954 г. Adidas появился в Швейцарии на чемпионате мира по футболу. Ближе к концу 50-х годов Адольф запустил производство различных аксессуаров и сумок, а позже - спортивных костюмов с тремя полосками. Позже появились мячи, которые использовались только на важных чемпионатах мира.
Адольф стал автором первой революционной разработки в 1957 году. Это была спортивная обувь, имеющая воздушную подушку. Спустя время открылось производство в Норвегии и Франции. Постоянно проводились рекламные кампании, в главной роли были самые яркие спортсмены.
Роберт Луи-Дрейфус
В 1978 году Адольф Даслер покинул мир, ему на смену пришла его жена Катарина. Она в течение пяти лет управляла компанией. Но, казалось, что с кончиной Адольфа и производство постепенно снижалось. Позже компанией начали управлять его дочери, но из них получились не слишком хорошие руководители, поскольку они постоянно ссорились между собой.
В 1989 г. дочери Адольфа решили продать 80 % компании французскому предпринимателю Бернару Тапи. Хотелось Тапи поднять компанию высоко, но ничего не вышло. В 1993 году он решил продать «Адидас» своему другу Роберту Луи-Дрейфусу. С каждым разом продажи росли, появлялись новые разработки в области обувной индустрии, и компания с каждым днем поднималась все выше.
В 2001 г. Луи покинул компанию, но успел подготовить себе замену. Это был Герберт Хайнер, который с самого раннего детства увлекался футболом и знал все об «Адидас».
С того момента Герберт внес существенную лепту в производство, разрабатывая новые модели обуви, внедряя новейшие технологии. Сейчас компания заняла лидирующую позицию и встала в рядах первых среди таких знаменитых брендов, как Nike и Puma.
У каждого человека, даже далёкого от спортивного мира, в гардеробе имеется хоть одна вещь от фирмы "Адидас" или Puma, и вряд ли найдётся человек, который никогда не слышал названия этих брендов. Кто-нибудь задумывался о том, кто открыл эти фирмы и почему их, подобно "Коле" и "Пепси", постоянно сравнивают? Оказывается, основателями брендов стали кровные братья Адольф и Рудольф Дасслер.
Биография
Родился Ади (так его называли дома) в 1900 году и стал среднего достатка. Отец работал в пекарне, а мать - на прачечной. После поражения германской армии в Первой мировой в дом Дасслера пришли трудные времена. В стране разруха, с фронта возвращаются офицеры, инфляция - и родители Адольфа остаются без работы.
2 года они находили подработки, чтобы хоть как-то выжить, и в конце концов приняли решение открыть собственный бизнес.
К воплощению своей задумки они подошли основательно: прачечную превратили в мастерскую для будущего производства, велосипед переделали в механизм для разделывания шкур, парни вместе с отцом занимались кройкой обуви, а женская половина семьи - выкройкой из холста.
Первая коллекция выглядела, словно домашние тапки. Тканью для их создания послужило военное обмундирование, а подошву заменили покрышки от колёс автомобилей. Уже через несколько лет они позволили себе нанять рабочую силу из 8 человек, так как в день приходилось выпускать более 50 пар. Рудольф занимался коммерческими вопросами, а организацию производственного процесса взял в свои руки Адольф Дасслер.
Фото основателей враждующих брендов
После 28 лет совместной жизни под одной крышей братья Дасслеры превращаются в соперников. Их заводы построены на противоположных концах города. Большое соперничество передалось и работникам предприятий, и прежде чем начинать разговор о другой компании, они оглядывались по сторонам, чтобы не сболтнуть лишнего. После этого Херцогенаурах получил своё второе название - "город изогнутых шей".
Братья Адольф и Рудольф Дасслеры умерли, а примирение между ними так и не случилось. Нынешнее руководство двух компаний старалось лишний раз не контактировать друг с другом. Однако 21 сентября 2009 года в сыграв товарищеский футбольный матч, они решили прекратить соперничество и восстановить хорошие отношения.
Бытует мнение, что такое решение было принято из-за Nike, который занял большую долю рынка, но правда это или нет, никто не знает.
Первый логотип совместного предприятия
«Обувную фабрику братьев Дасслер в Герцогенауэрахе» зарегистрировали в середине лета 1924 года. Адольф Даслер был вдумчивым и талантливым дизайнером, а Руди - прекрасным продавцом. Разные характеры и человеческие качества прекрасно дополняли сотрудничество братьев.
Уже на следующий год произошло значимое для судьбы фабрики событие. Страстное увлечение Ади футболом стало основой для создания первых в мире спортивных бутс с шипами. Вскоре эта новинка, так же, как и тапочки, превратилась в основную продукцию фирмы. Профессиональные спортсмены, а именно футболисты быстро оценили удобство бутс, и уже скоро компания братьев стала расширяться невероятными темпами. Штат работников расширился до 25, а количество выпускаемой обуви перевалило за отметку 100 пар в сутки.
Популярность "Адидас": значимые даты
1920 год - Адольф Дасслер создает первую в мире спортивную обувь. Она выполнена вручную, рабочий процесс проходил на кухне его дома.
1924 год - основание семейного бизнеса братьев Дасслер. Над выпуском обуви трудится вся семья.
1927 год - домашнее производство перерастает в "Обувную фабрику братьев Дасслер", где трудятся 25 человек. Семья выкупает отдельное здание для компании.
1928 год - спортивная обувь, выпускаемая фирмой братьев, участвует на соревнованиях в Амстердаме.
1931 год - Адольф Дасслер выпускает обувь для теннисистов.
1936 год - рождение сына.
1938 год - открытие второй фабрики.
1948 год - ссора братьев, раздел семейного бизнеса.
1954 год - ежегодный объём выпуска продукции "Адидас" превысил отметку 450 тысяч.
1956 год - Норвежская фабрика получает лицензию. Обувь марки "Адидас" производится за пределами Германии.
1959 год - сын Ади Хорст открывает фирму во Франции.
1962 год - появление спортивного костюма с тремя полосками.
1978 год - умирает Адольф Дасслер - основатель компании "Адидас".
После его кончины фирма перешла в руки жены Катарины. Когда не стало вдовы, возглавлять "Адидас" стал их сын Хорст.
Основатель "Адидас"
1948 год стал роковым: пути братьев расходятся, а уже ставшая к тому моменту всемирно известной компания "Дасслер" прекращает своё существование. Каждый из них получает собственную фабрику, и по заключённому договору никто из них не имел права использовать фамилию Дасслер в названии своей компании. Таким образом появилась фирма "Адидас", основателем которой стал Адольф Дасслер. Биография братьев с этого момента разделилась на "до" и "после". Это и положило начало жёсткой конкуренции между кровными родственниками длинною в 60 лет.
В том же году ещё больше усугубило ситуацию между братьями создание и регистрация знаменитых "трёх полосок" (отличительного Дело в том, что на семейном логотипе Дасслеров изначально было 2 полоски, а Ади добавил ещё одну.
В 1949 году компания Адольфа Дасслера выпускает бутсы уже с резиновыми шипами, и тем самым опережает бренд Puma в конкурентной борьбе. Но самая большая победа случилась в 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки, когда большая часть спортсменов была обута в обувь фирмы "Адидас".
Основатель спортивной марки Puma
Название придумал Рудольф после того как они с братом переругались в пух и прах. Конечно, бренд Puma не похвастается тем, что после распада его обувь предпочли многие спортсмены, но всё-таки некоторые игроки национальной сборной Германии по футболу вышли на поле в бутсах, созданных компанией Рудольфа.
Первая победа случилась лишь в 1952 году, когда Джозеф Бартел, обутый в продукцию бренда, победил в беге на дистанции 1500 метров. Через 2 года был очередной триумф: мировой рекорд по бегу на короткую дистанцию. Установивший его Хайнц Фюттерер был в кроссовках от Puma.
Странно, что несмотря на то что многие знаменитости одерживали победу и, говоря современным языком, "пиарили" компанию, знаменитый логотип появился лишь в 1960 году.
Настоящая революция в спортивном мире произошла, когда этот бренд в 1990 году выпустил детскую коллекцию кед, где их размер контролировался стопой ребёнка.
Наши дни
Собственный офис компания смогла открыть лишь в 1999 году, видимо, дух соперничества стоял на первом месте и не позволял отставать от конкурентов. Ультрасовременное здание находится в городе Герцогенаурах, где родились "дружные" братья. В миллениум сборная Франции, полностью обутая и одетая в продукцию бренда, становится чемпионом Европы по футболу, а это ещё больше повышает мировой статус фирмы.
Уже на следующий год руководителем компании стал Херберт Хейнер. Приобретение бренда "Рибок" ещё больше усиливает её значимость, и "Адидас" становится вторым популярным брендом, уступив лидерство "Найк".
Сегодня основная деятельность компании, как и в начале развития, направлена на выпуск спортивной продукции и непрерывное совершенствование. На по футболу, проходившем в ЮАР, вся планета наблюдала за игрой футболистов с который изготовил бренд Адольфа Дасслера "Адидас".
1. Причина ссоры между братьями до сих пор неизвестна. Как говорится, они унесли её в могилу.
2. В обуви от бренда "Адидас" одерживали победу такие знаменитости, как Марат Сафин, Лионель Месси, Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и многие другие.
Большое распространие продукции "Адидас" зафиксировано в России. Её носят многие знаменитости, большинство из них подписало контракт с фирмой и получает за это неплохую сумму.
Памятник и личные качества Ади Дасслера
Адольф никогда не ставил коммерческий успех на первое место - эту планку всегда занимала его безграничная любовь к спорту. С детства он был активным, даже в возрасте 75 лет он продолжал играть в теннис и любил поплавать в бассейне. До последнего вздоха Адольф Дасслер занимался делами своего знаменитого спортивного бренда.
В 2006 году в городе Херцогенаурах, где родился основатель фирмы "Адидас", в его честь установили памятник. Расположен монумент на стадионе, названном его именем. Бронзовый Адольф Дасслер сидит на втором ряду, наблюдает за игрой среди живых людей, а в руках держит футбольную бутсу, которая когда-то покорила мир и подарила известность простому сапожнику из бедной семьи.
Скелеты в шкафу, братья-соперники, вражда кланов, жизненные драмы отдельных людей, а параллельно – бурные события мировой истории. И это не о романе или кинофильме. Это реальная история, это о создании очень известных брендов – Адидас и Пума.
Эти компании, производящие спортивную одежду и аксессуары, знает практически каждый. Puma и Adidas – их продукцию любят во всём мире.
За этими названиями – имена братьев – Адольфа и Рудольфа Дасслеров, биография каждого из которых – это история соперничества. При этом основывать её только на фактах мало у кого получится, она обросла легендами и слухами.
Адольф (Ади) дал своё имя Adidas, а Рудольф (Руди) – Puma, правда, в более благозвучной версии.
Почему не семейный капитал?
Каждый брат начал строить собственную компанию. Хотя с самого начала братья имели обувную фабрику. Если быть точнее, то это была реально семейная фирма, на которой, кроме них, были заняты и родители, и сёстры. В начале прошлого века это был практически образец семейного предприятия.
Адольф и Рудольф
Но вначале… Ади Дасслер, как спортивный фанат и футбольный игрок, первым озаботился созданием спортивной обуви. Это была вручную сшитая из списанного военного обмундирования первая пара спортивной обуви – гимнастические тапочки.
Остальные члены семьи присоединились к нему позже. Начинали с маленьких заказов, выполняли их вручную, для чего переоборудовали прачечную в своём доме.
Дело ширилось, трудились днём и ночью, пока, наконец, не открыли в торжественной обстановке своё предприятие – «Обувная фабрика братьев Дасслер». Из братьев вышли довольно удачные руководители: Рудольф – менеджер, расширение дела и налаживание связей – оказалось, что это по нему, а Адольф – талантливый инженер – автор самых лучших дизайнерских идей и прирождённый изобретатель. В 1929 г. Ади произвёл самые первые футбольные бутсы. Они были на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклёпками».
В 1930-х в ассортименте продукции фабрики Дасслера насчитывается уже 30 моделей обуви для 11-ти видов спорта, в их числе 4 разновидности роликовых коньков.
С приходом в 33-м к власти Гитлера братья Дасслеры не сомневаются в своём выборе – они уверенно поставили на нового лидера и даже стали членами НСДАП. Год становится поворотным для всей страны, а парни оказались вовлечёнными в этот водоворот событий. Но они пребывают в уверенности, что их компанию в нацистской Германии ожидают радужные перспективы. И дело не только в политических мотивах, а и в культе здорового тела, свойственного идеологии нового режима. Для производителей спортивной обуви это очень кстати.
Но была у нацизма и другая сторона. От братьев потребовалось участие в новой войне. Адольф, вскоре вернувшись, обнаруживает фабрику, уже производящую вооружение для армии.
Служба Рудольфа всё ещё продолжается, говорят, даже в гестапо. По слухам, его нацистскую деятельность активно разоблачал брат Адольф, даже подписал донос. Какое-то время Руди даже находился в американском лагере для интернированных. А когда вернулся к работе, взаимные нападки не прекращались, а обвинения только усиливались. Братья из единомышленников превратились в смертельных врагов.
Помирить их мог один только человек – их отец, но в 1948 году он умер, и дружбе и деловому сотрудничеству Ади и Руди был положен конец.
Большой разрыв
Не жилось мирно и супругам Ади и Руди. Долго копимые обиды и просто придирки разом выплеснулись наружу. Братья конкурировали всегда, но теперь уже не в спортивных состязаниях и детских играх, теперь в непримиримой ненависти между ними. Каждый из них полагал, что именно он достоин возглавлять семейное предприятие. Но двоим в нём было тесно.
Кадр с фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»
Настал 1948 год. Прекратила существование семейная компания. Появились две конкурирующие – Addas, сегодня мы знаем её как Adidas, и Ruda, известная, как Puma. На деле семейная фабрика оказалась поделенной на две части. На части поделился и городок Херцогенауэрах – по одну и другую стороны реки, ставшей линией раскола. Надо сказать, что враждовать продолжают не только семьи, но и жители города по обе стороны реки, работники двух образовавшихся предприятий.
Сегодня уже никто и не помнит, с чего та вражда начиналась, но соперничают по какой-то сложившейся привычке. И по сей день, как говорят, первое, на что обращают внимание местные жители, это обувь, что на незнакомце. Пума или Адидас сразу скажет – свой он или чужой, этот встречный незнакомец.
Война брендов
Дуэль между братьями продолжается до конца жизни, а с ней и соперничество созданных ими брендов.
Оно шагнула далеко за пределы маленького немецкого городка. В качестве арены сегодня Олимпийские игры, футбольные чемпионаты. В неё вовлечены известнейшие спортивные звёзды:
- Муххамед Али, Зинеддин Зидан, Девид Бекхем рекламируют обувной бренд Adidas;
- Борис Беккер, Пеле, Мартина Навратилова поддержали Puma.
А баснословные суммы и методы, которые чистоплотными назвать сложно, приводили к тому, что и звёзды то и дело из одного вражеского лагеря переходили в другой.
Пеле
Мухаммед Али
С выходом на мировой рынок всё жёстче становилась конкуренция, всё громче звучали обвинения в промышленном шпионаже, краже идей. Вражду компаний подхлестнуло нарушение Adidas «Пакта ПЕЛЕ», по которому претендовать на сотрудничество с этой суперзвездой не должна была ни одна из компаний – в стремлении превысить денежное предложение соперника они вполне в состоянии подорвать бюджет друг друга. Адидас первый заплатил звезде футбола за рекламу собственных товаров.
Но привёл свою команду к лидерству в Чемпионате, обыграв сборную Италии, Пеле в бутсах Puma.
Теперь молодое поколение Дасслеров вступило в войну брендов – эстафету переняли сыновья братьев Армин и Хорст.
Адольф и Рудольф больше так и не общались друг с другом. И хоть, по словам близких, они готовы были помириться, но со смертью в 1974 году Рудольфа эта возможность уже не представилась. Адольф пережил брата лишь на четыре года. И покоятся они в разных концах городского кладбища.
Adidas и Puma
Семьями Дасслеров компании управлялись ещё долгое время. Сегодня это уже не семейный бизнес. Adidas и Puma теперь акционерные компании, они всё так же конкурируют на рынке, но о прежнем накале страстей остались лишь воспоминания. В одежде и обуви от любого из этих брендов ставятся олимпийские рекорды, выигрываются мировые чемпионаты.
А те, кто приобретает нынче товары известных брендов, часто даже не подозревают о легендах и реалиях в истории их успеха, о страстях, разворачивающихся когда-то вокруг этих имён, о ненависти и вражде.