Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха. Самые интересные логотипы со скрытым смыслом Оригинальные эмблемы
Соотношение фигуры и фона
САМЫЙ РАСПРОСТРАНЁННЫЙ ПРИЁМ В СОЗДАНИИ ЛОГОТИПА на основе оптических иллюзий - соотношение фигуры и фона, когда два контрастных объекта фактически становятся контурами друг друга. Увидеть оба этих предмета одновременно невозможно, так как человек может фокусироваться лишь на одном, а другой предмет или отдельные части воспримет как фон.
ВЫДЕЛЕНИЕ ФИГУРЫ ИЗ ФОНА - биологическая необходимость, которая заложена у человека и животных генетически и играла жизненно важную роль в эволюции. Гештальт-психология доказывает, что любое плоскостное изображение в восприятии человека расслаивается на фигуру и фон. Если смотреть на изображение долго, фигура и фон меняются местами. Фигура всегда выдвинута вперёд, фон - отодвинут назад, хотя без иллюзии объёмности; фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне.
Логотип FedEx - классический пример, в котором применяется эта особенность восприятия. Если присмотреться, можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x». Стрелка символизирует скорость и точность - два основных принципа работы этой компании. По похожему принципу устроен логотип Carrefour, создатели которого добавили в пространстве между стрелками первую букву названия компании.
На логотипе Питтсбургского зоопарка вы видите либо дерево, либо гориллу и льва. Похожий логотип имеет клиника Friedman Psychology Group, на котором два человеческих лица в профиль формируют бабочку. В обоих случаях вы увидите то изображение, на котором сконцентрируете своё внимание.
Логотипы Питтсбургского зоопарка и клиники Friedman Psychology Group:
Если взглянуть на этот логотип музыканта, то можно увидеть инициалы TJ, а если приглядеться внимательнее - музыкальную ноту. Любопытно, что, заметив её один раз, вы будете видеть её постоянно. Мозг включил этот образ в коллекцию и будет замечать его без подсказки.
Логотипы музыканта Тимоти Джеймса и шоколада Toblerone:
Есть и более изощрённые примеры использования соотношения фона и объекта, например, лого Toblerone. Производитель шоколада вырос из небольшой кондитерской лавки в Берне (Швейцария). Символ этого города - медведь, и если приглядеться к логотипу на коробке конфет, то вы увидите силуэт медведя, спрятанного в рельефе горы.
Человеческие фигуры
НА ЛОГОТИПЕ ГОЛЬФ-КЛУБА SPARTAN создали композицию из замахивающегося гольфиста, силуэт которого отчётливо напоминает профиль спартанца в узнаваемом шлеме.
Логотип компании, обслуживающей сантехнику, представляет собой силуэт бегущего сотрудника, в коленном сгибе которого можно увидеть вантуз. Автор изображения Мэтт Эверсон говорит, что, так как ключевое преимущество Ogden Plumbing - отличный сервис, он решил сосредоточиться на человеческой фигуре. Поработав над изгибами, он изобразил главный инструмент сантехника.
Логотипы Ogden Plumbing и Yoga Australia:
ДРУГОЙ ПРИМЕР - ЛОГОТИП YOGA AUSTRALIA. На первый взгляд это силуэт девушки, выполняющей асану йоги. Но в пустоте между её рукой и ногой можно увидеть схематичную форму Австралии.
Невозможные конструкции
ЛОГОТИП BENCHMARK LEAGUE представляет собой популярную оптическую иллюзию «Невозможная колонна». Бенчмаркинг помогает перенять методы конкурентов и улучшить работу. По словам самого художника, который разработал логотип, основателям бизнеса зачастую кажется, что их компания работает вполне эффективно и устойчиво, но на самом деле, в сравнении с конкурентами, она далеко не так хороша. Эта иллюзорная устойчивость и отражена в брендинге.
Лого архитектурного бюро Lucid Architect:
Другую невозможную конструкцию имеет логотип архитектурного бюро Lucid Architect. Игра с тенями позволила художникам создать иллюзию куба в кубе, а также изобразить букву «L» на его боковине по первому названию компании.
Шрифтовые композиции
ЛОГОТИП THE BRAND UNION - это шрифтовая композиция, основанная исключительно на негативном пространстве. Выбор цветовых блоков и их расположение в пространстве помогает прочитать слова. Однако если абстрагироваться, то лого выглядит как нагромождение абстрактных форм двух цветов.
ЛОГОТИП СПИРТНОГО НАПИТКА TRUCE - пример использования соотношения фигуры и фона и амбиграммы. Шрифт в нём устроен таким образом, что каждая буква идеально вписывается друг в друга. Поэтому логотип выглядит одинаково, даже когда его переворачиваешь вверх дном. Дизайнер Тернер Дакворт, разработавший лого, до этого работал с Coca-Cola и Amazon.
Логотипы напитка Truce и Egg-n-Spoon:
На первый взгляд это просто буква «е», напоминающая об Internet Explorer. Но это логотип курьерской службы Egg-n-Spoon («яйцо-в-ложке»), намекающий на то, что курьеры обращаются с посылками очень осторожно. Поэтому в силуэте можно разглядеть ложку и яйцо.
Ожившая графика
СЛОЖНО ИЗОБРАЗИТЬ ЗВУК С ПОМОЩЬЮ СТАТИЧНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ЛОГОТИПА. Логотип компании Sonos, которая производит акустические системы, пульсирует, когда пользователь скроллит веб-страницу вниз или вверх. Происходит это благодаря оптической иллюзии.
Изображение, разработанное компанией Bruce Mau Design, вибрирует, как динамики в аудиоколонках, и передаёт главный посыл компании - «преданность музыке». Дизайнеры придумали эту идею случайно. Работая над логотипом, они смотрели на тонкие линии, изображающие расходящиеся звуковые волны, и заметили, что при прокручивании страницы они пульсируют. После они доработали этот эффект.
ЭТО НЕ ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ ПОДОБНЫЙ ЛОГОТИП. Другой пример - оптическая иллюзия «перемещения» спиралей в глазах совы.
Логотипы Smart Owl и Illusion:
Другой отличный логотип, который становится более явным при скроллинге страницы, выставлен на продажу на сайте BrandCrowd. По словам дизайнера, слово Illusion также начинает проявляться, если вы отдалитесь от экрана. Этот приём должен отлично сработать и в печати.
Текст Артём Лучко
Wolda — это единственный в мире конкурс, поддерживаемый более чем сотней дизайнерских ассоциацией и школ по всему миру. Одна из причин успеха конкурса — инновационное жюри, которое судит присланные логотипы со всех возможных сторон. В жюри входят по 10 представителей из «мира дизайнеров», «мира клиентов» и «мира зрителей», их выбирают Icograda (International Council of Graphic Design Associations), Aquent (крупнейшее специализированное кадровое агентство, занимающеейся HR в области маркетинга и креатива) и Consumer International, некоммерческая организация, объединяющая потребителей.И главная особенность этого жюри — трехступенчатость, схожая с естественным и привычным процессом работы. Все логотипы видят только дизайнеры. Они решают, что можно показывать клиентам. Клиенты определяют, что они отдают на суд потребителям. И вот уже потребители принимают окончательное решение о том, какой логотип наиболее успешен. Все, как в жизни.
В этом году в числе лучших логотипов попало 7 российских работ . Лучшее достижение — 10 место студии Superred и их логотипа для Dai Sushi. 13 место у студии Y-Design и логотипа интернет-портала The Live, они отстали от Superred всего на один балл. Также российские логотипы заняли 29, 32, 66, 94 и 101 места.
В этом материале представлен 101 лучший логотип.
Best of the World, Best of Americas, Best of United States
Имя логотипа: Circus of Magazines
Страна: United States
Дизайнер: Olivier Courbet
Баллы: 111
Логотип для онлайн-рынка журналов.
Best of Asia, Best of United Arab Emirates
Имя логотипа: L17
Агентство: HKLM
Дизайнер: David Chong
Клиент: Intercontinental Hotels Group
Баллы: 105
Логотип для бара Level 17 в отеле InterContinental Residence Suites в Дубае.
Best of Argentina
Имя логотипа: LvngLove
Страна: Argentina
Клиент: LvngLove
Баллы: 104
Логотип для общественного благотворительного движения.
Best of Georgia
Имя логотипа: ACT RESEARCH
Страна: Georgia
Дизайнер: George Bokhua
Клиент: ACT RESEARCH
Баллы: 102
Логотип исследовательской компании.
Best of Oceania, Best of Australia
Имя логотипа: City of Melbourne
Страна: Australia
Дизайнер: Jason Little, Jefton Sungkar, Sam Pemberton, Ivana Martinovic
Клиент: City of Melbourne
Баллы: 97
Логотип австралийской столицы.
Best of Europe, Best of Germany
Имя логотипа: Dr. med Michael Bach Main Logotype/Monogrammatica
Страна: Germany
Дизайнер: Josef Stapel
Клиент: Dr. med Michael Bach
Баллы: 91
Логотип врача-гастроэнтеролога.
Best of Croatia
Имя логотипа: Logotype of the Theatre of the blind / 60th anniversary
Страна: Croatia
Агентство: LABORATORIUM
Дизайнер: Orsat Frankovic, Ivana Vucic, Zelimir Boras
Клиент: Theatrical company of the blind and visually impaired ‘New life’
Баллы: 88
Логотип к 60-летию хорватского театра слепых.
Best of Japan
Имя логотипа: In the City Entertainment
Страна: Japan
Агентство: Graphik-Movements
Дизайнер: Cory Williams Crowther
Клиент: In the City Entertainment Inc.
Баллы: 87
Логотип студии, занимающейся продакшеном, созданием онлайн-контента, электронных пресс-китов, фотосессиями и так далее для entertainment-компаний.
Best of Iceland
Имя логотипа: Krikaskoli
Страна: Iceland
Агентство: Stefan Einarsson
Дизайнер: Stefan Einarsson
Клиент: Krikaskoli
Баллы: 86
Логотип школы для детей от годика до 9 лет.
Best of Russian Federation
Имя логотипа: Dai sushi
Страна: Russian Federation
Агентство: Superred
Клиент: Dai sushi restaurant
Баллы: 85
Логотип для ресторана японской кухни.
Best of Brazil
Имя логотипа: Mylap
Страна: Brazil
Дизайнер: Rodrigo Faustino, Marcelo Tomaz, Daniel Calil
Клиент: Mylap
Баллы: 85
Логотип для магазина, продающего ноутбуки.
Имя логотипа: 200 years of Croatian Reading Room
Страна: Croatia
Агентство: STUDIO INTERNATIONAL
Дизайнер: Boris Ljubicic
Клиент: Croatian National and University Library
Баллы: 84
Логотип к 200-летию первой публичной библиотеки в Хорватии.
Имя логотипа: LIVE
Страна: Russian Federation
Агентство: Y-DESIGN.RU
Дизайнер: Yaroslav Zheleznyakov
Клиент: The Live
Баллы: 84
Логотип закрытого интернет-портала The Live.
Best of Spain
Имя логотипа: FORESTAL. Navarra Government
Страна: Spain
Агентство: iLUNE
Дизайнер: Rebeca Larreta, Josetxo Aldunate
Клиент: Seccion de Gestion Forestal. Direccion General de Medio Ambiente y Agua. Gobierno de Navarra
Баллы: 83
Логотип для серии публикаций правительства Наварры об управлении лесными ресурсами и окружающей средой.
Имя логотипа: Honnunarmidstod Islands
Страна: Iceland
Дизайнер: Oscar Bjarnason
Клиент: Honnunarmidstod Islands
Score: 82
Логотип для исландского дизайн-центра.
Имя логотипа: aakar: an architectural documentation firm
Страна: United States
Дизайнер: Chirag Ahir
Клиент: aakar
Баллы: 82
Логотип компании, занимающейся подготовкой архитектурной документации.
Best of Canada
Имя логотипа: Steve Frost Photography
Страна: Canada
Агентство: Zync Communications Inc.
Дизайнер: Mike Kasperski, Lee Boulden
Клиент: Steve Frost Photography
Баллы: 81
Логотип фотографа. F с символом градусов — аллюзия на шкалу Фаренгейта и его прозвище «Frosty» — «Замороженный».
Имя логотипа: Zonik logo
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Alex de Janosi, Bogdan Geana
Клиент: United Electronics
Баллы: 81
Логотип для молодежного lifestyle-суббренда компании United Electronics (Саудовская Аравия). Это особенные зоны кафе-формата, напичканные разнообразной электроникой.
Имя логотипа: MBF
Страна: Iceland
Дизайнер: Forhildur Ogn Jonsdottir
Клиент: MBF
Баллы: 80
Логотип для центра лечения и образования для семей с проблемами. Центр помогает родителям установить связь с детьми, а детей учит взаимодействовать с окружающим миром.
Имя логотипа: 9/11 Memorial
Страна: United States
Агентство: Landor Associates
Дизайнер: Rietje Gieskes, Eugene Heard, Karen Yau
Клиент: 9/11 Memorial
Баллы: 80
Логотип мемориала событий 9/11 в Нью-Йорке.
Best of Czech Republic
Имя логотипа: Ryba ve vode (A Fish in the Water)
Страна: Czech Republic
Агентство: Jan Sabach Design
Дизайнер: Jan Sabach
Клиент: Perfect Crowd
Баллы: 79
Логотип для онлайн-сообщества матерей с маленькими детьми, в котором они должны ощущать себя в обществе себе подобных и как рыба в воде.
Имя логотипа: New Wave
Страна: Georgia
Дизайнер: George Bokhua
Клиент: Newwave
Баллы: 79
Логотип студии графического дизайна в Тбилиси.
Имя логотипа: wissen.on
Страна: Germany
Агентство: wirDesign Berlin | Braunschweig
Дизайнер: Kempf, Brigida | Chojnacki, Sina | Wilken, Frederic
Клиент: E.ON Kraftwerke
Баллы: 79
Логотип для внутренней кампании внутри E.On, одной из крупнейших в мире энергетических компаний. Проект «wissen.on» — коммуникационная платформа для обмена знаниями между сотрудниками компании.
Best of Lithuania
Имя логотипа: GLOBAL VISION 2020
Страна: Lithuania
Агентство: Studio Libre
Дизайнер: Donatas Kliunka, Algirdas Orantas
Клиент: Global Vision 2020
Баллы: 79
Логотип компании, занимающейся разработкой и производством очков.
Best of Italy
Имя логотипа: Bright.ly
Страна: Italy
Дизайнер: Jona Sbarzaglia
Клиент: Bright.ly
Баллы: 78
Логотип компании, специализирующейся на коммуникационных сервисах в социальных сетях.
Best of France
Имя логотипа: Association de Musique Ancienne de Nancy
Страна: France
Агентство: studio punkat
Дизайнер: Studio Punkat, Roussel Hugo
Клиент: Association de Musique Ancienne de Nancy
Баллы: 78
Логотип компании, организующей концерты музыки Средневековья, эпох Барокко и Возрождения во Франции.
Имя логотипа: Dilo. Marketing y Comunicacion
Страна: Argentina
Дизайнер: Juan Pablo Tredicce
Клиент: Dilo. Marketing y Comunicacion
Баллы: 78
Логотип маркетингового агентства. Dilo переводится как «скажи это».
Имя логотипа: Saarland University - Physics Department
Страна: Germany
Агентство: beau bureau Kommunikationsdesign
Дизайнер: Katja M. Becker, Stephanie Podobinski
Клиент: Saarland University - Physics Department
Баллы: 78
Логотип департамента физики университета Saarland.
Имя логотипа: Neovet
Страна: Russian Federation
Агентство: Sabotag
Клиент: Neovet
Баллы: 77
Логотип сети ветеринарных клиник и лабораторий.
Best of Finland
Имя логотипа: Face to Face logo
Страна: Finland
Агентство: Tomteby
Дизайнер: Mr. Mikko Nilsson
Клиент: The Finnish Fair Corporation
Баллы: 77
Логотип маркетинговой организации корпорации Finnish Fair.
Имя логотипа: Meredith identity
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Connie Birdsall — Creative Director, Jenifer Lehker, Sandra Hill - Designers, Suzanne Hogan, Shelby Brea — Strategy
Клиент: Meredith
Баллы: 77
Логотип для одной из лидирующий медиа и маркетинговых корпораций в США.
Имя логотипа: OpenMail
Страна: Russian Federation
Дизайнер: Vlad Ermolaev
Клиент: OpenMail.cc
Баллы: 77
Логотип датского электронного почтового сервиса, свободного от рекламы.
Best of Malta
Имя логотипа: Birdlife
Страна: Malta
Агентство: Bulldog
Дизайнер: Ren Spiteri
Клиент: Birdlife Malta
Баллы: 76
Логотип глобального партнерства организаций, занимающихся спасением птиц и мест их обитания.
Best of Poland
Имя логотипа: Podkarpackie Towarzystwo Zachety Sztuk Pieknych
Страна: Poland
Дизайнер: Wieslaw Grzegorczyk
Клиент: Podkarpackie Towarzystwo Zachety Sztuk Pieknych (Subcarpathian Society for the Encouragement of the Fine Arts)
Баллы: 76
Логотип для общества поддержки художников и продвижения искусств на юго-западе Польши.
Best of Netherlands
Имя логотипа: Bop Entertainment
Страна: Netherlands
Агентство: Weijsters & Kooij
Дизайнер: Niel-Jan Weijsters
Клиент: Bop Entertainment
Баллы: 76
Логотип маленькой кампании, занимающеся организаций вечеринок и эвентов.
Best of Luxembourg
Имя логотипа: Theater Federatioun
Страна: Luxembourg
Агентство: Vidale-Gloesener
Клиент: Federation luxembourgeoise des theatres professionels
Баллы: 76
Логотип театральной федерации Люксембурга.
Имя логотипа: The Waterfront
Страна: Australia
Агентство: SML / Small Medium Large
Дизайнер: Vanessa Ryan, Troy Dagan
Клиент: The Waterfront
Баллы: 76
Логотип апартаментов, построенных прямо перед акваторией Сиднея.
Имя логотипа: Zaragoza 2016
Страна: Spain
Агентство: Cubo Diseno, S.L.
Дизайнер: CUBO DISENO
Клиент: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
Баллы: 75
Логотип Сарагосы как кандидата на звание Европейской Культурной Столицы.
Имя логотипа: Me&EU
Страна: Netherlands
Агентство: Us Media
Дизайнер: Jeroen Kroes
Клиент: Us Media
Баллы: 74
Логотип туристической выставки, фокусирующейся на будущем Европы.
Best of Serbia
Имя логотипа: Environmentally Friendly Product, Serbia
Страна: Serbia
Дизайнер: Miroslav Vujovic
Клиент: Ministry of Environment and Spatial Planning, Republic of Serbia
Баллы: 74
Логотип представляет сербскую экологически чистую продукцию.
Имя логотипа: Studio Paws
Страна: Australia
Агентство: Naughtyfish
Дизайнер: Paul Garbett
Клиент: Studio Paws Pet Styling
Баллы: 73
Логотип студии собачьих стилистов и грумеров.
Best of Cyprus
Имя логотипа: Alkion Seafront Villas
Страна: Cyprus
Агентство: T&E Polydorou Design
Дизайнер: Tasos Polydorou
Клиент: Stavros Demosthenous Contractors
Баллы: 73
Логотип ультра-люксового отельного комплекса в Лимассоле.
Best of Sweden
Имя логотипа: 1177
Страна: Sweden
Агентство: Deasign
Дизайнер: Daniel Bruce, Daniel Flodman
Клиент: Deasign
Баллы: 73
Логотип нового национального телефонного и онлайн-сервиса по медицинской помощи в Швеции.
Имя логотипа: Russisch kommt!
Страна: Germany
Агентство: Eiga Design GbR
Дизайнер: Nicola Janssen, Henning Otto
Клиент: Stiftung Deutsch-Russischer Jugendaustausch
Баллы: 73
«Russisch kommt!» в переводе с немецкого «Русские идут!» Это слоган специальной серии эвентов, инициированных Фондом обмена германско-русской молодежи.
Имя логотипа: Design Friends
Страна: Luxembourg
Агентство: Vidale-Gloesener
Дизайнер: Silvano Vidale, Tom Gloesener
Клиент: Design Friends
Баллы: 73
Логотип фонда, объединяющего людей, интересующихся дизайном.
Имя логотипа: Mark Edmunds Associates
Страна: Australia
Дизайнер: Mark Gowing
Клиент: Mark Edmunds Associates
Score: 73
Логотип консультационной компании в корпоративном и финансовом секторах.
Имя логотипа: Most association, Homeless shelter
Страна: Croatia
Агентство: Atom Design
Дизайнер: Lana Vitas, Gorana Marsic
Клиент: Most association, city of Split
Баллы: 73
Логотип приютов для бездомных.
Имя логотипа: Tennis XL
Страна: Canada
Агентство: Seven25. Design & Typography
Дизайнер: Isabelle Swiderski
Клиент: Seven25. Design & Typography. Inc.
Баллы: 73
Логотип теннисного агентства, продвигающего этот вид спорта.
Best of Switzerland
Имя логотипа: io
Страна: Switzerland
Агентство: Moser Design SA
Дизайнер: Alexandre Henriques, Caroline Mesple-Moser
Клиент: io
Баллы: 72
Логотип фитнес-центра.
Best of Greece
Имя логотипа: Filmcenter
Страна: Greece
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: Greek Film Center
Баллы: 72
Логотип киноцентра.
Имя логотипа: Vrionis Music House
Страна: Greece
Агентство: ChrisTrivizas | Design
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: F. Vrioni
Баллы: 71
Логотип для продвижения особой линейки пианино.
Имя логотипа: Happy End, Logo for a Funeral Parlor
Страна: Germany
Агентство: Lockstoff Design
Дизайнер: Susanne Coenen, Nicole Slink
Баллы: 71
Логотип похоронного бюро.
Имя логотипа: Ecolabor
Страна: Brazil
Агентство: Sebastiany Branding & Design
Дизайнер: Guilherme Sebastiany, Akira Goto, Andrea Kulpas, Eder Santos, Corine Cardoso, Gustavo Moreira, Rafael Toledo
Клиент: Ecolabor
Баллы: 71
Логотип частной бразильской компании, проводящей лабораторные анализы и консультации по окружающей среде.
Имя логотипа: passaredo airlines
Страна: Brazil
Агентство: commgroup branding
Дизайнер: Marcelo Tomaz, Rodrigo Faustino, Mateus Bagatini, Daniel Calil
Клиент: Passaredo Airlines
Баллы: 71
Логотип региональной авиакомпании.
Имя логотипа: Asili&Boassa
Страна: Italy
Агентство: Asili&Boassa
Дизайнер: Stefano Asili
Клиент: Asili&Boassa
Баллы: 71
Логотип рекламной и дизайнерской студии.
Имя логотипа: Homburger + Collegen
Страна: Germany
Дизайнер: Marcus Chwalczyk
Клиент: Homburger + Collegen
Баллы: 71
Логотип компании, занимающейся налоговыми и финансовыми консультациями.
Имя логотипа: Do Tea
Страна: Spain
Агентство: lifting consulting Co
Дизайнер: Josep Gaspar
Клиент: Cafes Pont
Баллы: 70
Логотип сети чайных кафе.
Имя логотипа: Oniro the bar
Страна: Greece
Агентство: ChrisTrivizas | Design
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: Zisimopoulou Stamatia S.A.
Баллы: 70
Логотип бара.
Имя логотипа: Southern Cloud
Страна: Australia
Агентство: 2birds Design Group
Дизайнер: Craig Devitt
Клиент: Southern Cloud
Баллы: 70
Логотип для 130-футовой яхты.
Best of Slovenia
Имя логотипа: Nan∞
Страна: Slovenia
Дизайнер: Aljosa Senk
Клиент: Merkur, d.d.
Баллы: 70
Логотип для линейки бытовых пропиточных средств.
Best of United Kingdom
Имя логотипа: Families Need Fathers Logo
Страна: United Kingdom
Агентство: wr!ghts
Дизайнер: Phil Armstrong
Клиент: Families Need Fathers
Баллы: 70
Логотип социальной организации, помогающей отцам в разводе установить связь со своими детьми и понять их.
Имя логотипа: FramePage
Страна: Finland
Агентство: Hahmo Design Oy
Дизайнер: Erik Bertell, Jenni Kuokka, Pekka Piippo, Antti Raudaskoski
Клиент: Hanna Raijas / Framepage
Баллы: 70
Логотип сугубо женской фотостудии.
Имя логотипа: O"Sullivan
Страна: Australia
Агентство: Nua Creative
Дизайнер: Eugene James Deegan
Клиент: O"Sullivan Catering
Баллы: 69
Логотип ирландской кейтеринговой компании.
Имя логотипа: Teja Ideja
Страна: Slovenia
Агентство: Teja Ideja
Дизайнер: Teja Kleč
Клиент: Teja Ideja / Teja Kleč
Баллы: 69
Логотип дизайнерской студии, основанной женщиной.
Имя логотипа: Princess haya Award for Special Education
Страна: United Arab Emirates
Агентство: bpg design
Дизайнер: Naveed Jamal, P.N.Rajesh
Клиент: Dubai Government Initiative
Баллы: 69
Логотип премии для поощрения врачей, педагогов, администраторов и родителей детей с особыми нуждами.
Имя логотипа: Ognev studio
Страна: Russian Federation
Агентство: Superred
Дизайнер: Yuri Pakuev, Sergey Kuzmin
Клиент: Denis Ognev
Баллы: 69
Логотип частного парикмахера-стилиста.
Имя логотипа: Three Drunk Monkeys
Страна: Australia
Агентство: Mark Gowing Design
Дизайнер: Mark Gowing, Tim Rogers
Клиент: Three Drunk Monkeys
Баллы: 69
Логотип рекламного агентства.
Best of Turkey
Имя логотипа: Yonca Moda
Страна: Turkey
Агентство: 2FRESH
Дизайнер: 2FRESH
Клиент: Yonca Moda (Men"s Shirts)
Баллы: 68
Логотип компании, шьющей мужские рубашки.
Имя логотипа: Mini Museum Mürren
Страна: Switzerland
Агентство: Atelier Bundi
Дизайнер: Stephan Bundi
Клиент: MiniMuseumMürren
Баллы: 68
Логотип маленького музея в маленькой деревушке Murren в швейцарских горах.
Best of Portugal
Имя логотипа: Nanabém / bébeabá
Страна: Portugal
Агентство: zain
Дизайнер: Madalena Martins
Клиент: bébeabá
Баллы: 68
Логотип магазина товаров для беременных и малышей.
Имя логотипа: Lions & Lambs Media Group LLC
Страна: United Kingdom
Дизайнер: Gareth Hardy
Клиент: Lions & Lambs Media Group LLC
Баллы: 68
Логотип интерактивного дизайнерского агентства, специализирующегося на «ручной работе».
Best of Ireland
Имя логотипа: Froberry
Страна: Ireland
Агентство: Brand New Creative
Дизайнер: David Lawlor
Клиент: Froberry
Баллы: 67
Логотип натурального замороженного йогурта, упакованного в натуральные материалы.
Имя логотипа: Psychological Clinic — Silvia Pérez
Страна: Spain
Агентство: El Paso, Galería de Comunicación
Дизайнер: Álvaro Pérez
Клиент: Silvia Pérez, Psychological Clinic
Баллы: 67
Логотип психологической клиники для детей и тинейджеров с коммуникативными проблемами, страхами и кошмарами.
Имя логотипа: ON - NEUE MUSIK KÖLN
Страна: Germany
Агентство: DOKUMENT 1 DESIGN
Дизайнер: Mella Schaich, Konrad Hövelborn
Клиент: ON — NEUE MUSIK KÖLN
Баллы: 67
Логотип сети концертных промоутеров, оркестров, музыкантов, композиторов и музыкальных образовательных учреждений.
Best of Africa, Best of South Africa
Имя логотипа: iLove
Страна: South Africa
Агентство: CopperCoast
Дизайнер: Pierre Joubert
Клиент: iLove
Баллы: 67
Логотип компании, основанной дизайнером-графиком для производства вещей, которые она любит.
Имя логотипа: Right in Education
Страна: Turkey
Агентство: Myra
Дизайнер: Tulay Demircan
Клиент: Education Reform Initiative
Баллы: 67
Логотип для проекта, защищающего образовательные права в Турции.
Имя логотипа: Hayneedle identity
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Su Mathews — Creative Director, Saki Tanaka, Sam Ayling - Designers, Sarah Bellamy — Strategy
Клиент: Netshop, Inc.
Баллы: 67
Логотип компании, помогающей людям находить редкие бытовые и lifestyle-вещи.
Имя логотипа: Architects Revolver
Страна: Greece
Агентство: Kommigraphics
Дизайнер: Kosmas Apatangelos
Клиент: Architects Revolver.com
Баллы: 67
Логотип итальянского сетевого форума архитекторов.
Имя логотипа: THINX
Страна: Italy
Агентство: MCdesign
Дизайнер: Mattia Castiglioni
Клиент: THINX srl | Comunicazione, marketing, pr
Баллы: 67
Логотип PR и коммуникационного агентства.
Best of India
Имя логотипа: OIKOS Ecological Solutions
Страна: India
Агентство: AND Design
Дизайнер: Gayle D"souza, Karlyle Gomes
Клиент: OIKOS Ecological Solutions
Баллы: 66
Логотип экологической компании.
Имя логотипа: ThinkTank
Страна: Slovenia
Агентство: Merkur d.d., Marketing
Дизайнер: Aljosa Senk
Клиент: Think Tank
Баллы: 66
Логотип рекламного агентства
Имя логотипа: Ambiente Acqua Onlus
Страна: Italy
Агентство: Graphieti
Дизайнер: Giorgio Caviglia & Michele Graffieti
Клиент: Ambiente Acqua Onlus
Баллы: 66
Логотип некоммерческой организации, занимающейся environment-образованием, сотрудничеством со школами и региональными администрациями в Милане и пригородах.
Имя логотипа: tn
Страна: Spain
Дизайнер: Alejandro Gil
Клиент: Radio televisión Canaria
Баллы: 65
Логотип для информационного сервиса регионального телевидения.
Имя логотипа: Ophthalmology Center / Dr. Jorge L. Tredicce
Страна: Argentina
Дизайнер: Juan Pablo Tredicce
Клиент: Centro de Oftalmología / Dr. Jorge L. Tredicce
Баллы: 65
Логотип офтальмологического центра.
Имя логотипа: Fair Trade Experience
Страна: United Kingdom
Агентство: Holly Stevens Design
Дизайнер: Holly Stevens, Holly Stevens Design
Клиент: Hand Up Media
Баллы: 65
Логотип для крупнейшего в Ирландии Fair Trade эвента.
Best of Romania
Имя логотипа: UGLY DUCK
Страна: Romania
Агентство: X3 Studios
Дизайнер: Erik Erdokozi
Клиент: Ugly Duck
Баллы: 65
Логотип эвент-агентства
Имя логотипа: Urogynecology Center of Savannah
Страна: United States
Агентство: CK Communications
Дизайнер: CK Communications
Клиент: Urogynecology Center of Savannah
Баллы: 65
Логотип для урогинекологического женского центра.
Имя логотипа: Glowe
Страна: Netherlands
Агентство: unieq
Дизайнер: Dirk Leys
Клиент: Glowe
Баллы: 64
Логотип для компании, разрабатывающей виджеты.
Имя логотипа: HOLLOW MEN
Страна: Romania
Агентство: Fishtank Branding
Дизайнер: Cristian Hurhui
Клиент: MindExpress Research
Баллы: 64
Логотип бренда, созданного для главного румынского агентства по mystery shopping.
Имя логотипа: DARWIN
Страна: Germany
Агентство: 28 LIMITED BRAND
Дизайнер: Mirco Kurth, Tobias Lotzien
Клиент: University of Siegen
Баллы: 64
Логотип к 150-летию Дарвина для университета Siegen
Имя логотипа: Taivaanranta
Страна: Portugal
Агентство: Freelancer
Дизайнер: Guilherme Jardim
Клиент: Taivaanranta
Баллы: 64
Логотип ресторана.
Имя логотипа: AGRALIS
Страна: Spain
Агентство: Estudio Alejandro Gil
Дизайнер: Estudio Alejandro Gil
Клиент: Agralis
Баллы: 64
Логотип бренда консультационной компании по разработкам в области сельскохозяйственного планирования.
Имя логотипа: Punkalive®
Страна: Finland
Агентство: Hahmo Design Oy
Дизайнер: Jenni Kuokka, Pekka Piippo, Antti Raudaskoski
Клиент: Punkalive Ltd
Баллы: 64
Логотип производителя деревянной мебели по патентованной технологии, позволяющей иметь полную свободу форм.
Имя логотипа: Tseleevo
Страна: Russian Federation
Агентство: design studio «Izym»
Дизайнер: Svetlana Minkova
Клиент: Tseleevo
Баллы: 63
Логотип гольф и поло клуба.
Имя логотипа: Blackhawk Logistics
Страна: Australia
Дизайнер: David Constantine at CRE8IVE
Клиент: Blackhawk Logistics
Баллы: 63
Логотип логистической и охранной компании, основанной бывшими военными.
Имя логотипа: Logobird Designs
Страна: Australia
Агентство: Logobird Designs
Дизайнер: Natalie Matsuki
Клиент: Logobird Designs
Баллы: 63
Логотип агентства графического дизайна, ориентированного на дружественность к окружающей среде.
Имя логотипа: Atlantic Biogeographical Region Ecosystems Valorization Plan
Страна: Portugal
Агентство: Furtacores Design e Comunicação
Дизайнер: Abigail Ascenso, Fedra Santos
Клиент: ARH Norte — Administração da Região Hidrográfica do Norte I.P.
Баллы: 63
Логотип для программы по валоризации Экосистем Атлантического Биогеографического Региона.
Имя логотипа: Spiriti & Sapori
Страна: Italy
Дизайнер: Stefano Rivolta
Клиент: Spiriti & Sapori, Alessio Mazzola
Баллы: 63
Логотип маленького винного бара.
Имя логотипа: Muséum de Genève
Страна: Switzerland
Агентство: Atelier BLVDR
Дизайнер: Francia Silvia
Клиент: Muséum d"histoire naturelle de Genève
Баллы: 62
Логотип Женевского Музея, экспонирующего тысячи видов животных.
Имя логотипа: Shoot in the Alps
Страна: Italy
Агентство: Imille
Дизайнер: Paolo Pascolo, Karla Matijasic
Клиент: Shoot in the Alps
Баллы: 62
Логотип кинофотопродакшена в Альпах, работающего в пяти странах.
Имя логотипа: SabotageCapoeira
Страна: Russian Federation
Агентство: Sabotag
Дизайнер: Maria Sherstneva, Alexei Egorov
Клиент: SabotageCapoeira
Баллы: 62
Логотип для капоэйра-клуба.
Дизайн - молчаливый представитель вашего бренда. Можно добавить, что дизайн логотипа - это сердце идентичности бренда, которое представляет личность компании или продукта. Если вы хотите установить крепкую связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, то начать нужно именно с логотипа.
Сегодня мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также покажем хорошие примеры применения психологии цвета и форм в дизайне для брендинга.
Психология в дизайне логотипа
Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны обращать внимание на мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на ум и поведение человека, известна как психология.
Дизайнеру полезно знать основы психологии. Знание психологических принципов помогает понять человеческие устремления, предсказать реакцию возможных пользователей на определенные решения.
Люди могут не замечать, как ум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. Каждый цвет и форма имеют свое значение для нас, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и соответственно реагирует на него.
Понимая роль психологии цвета и формы, дизайнер-эксперт может заложить в логотип определенное значение. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает правильно подать смысл логотипа.
Цвет в дизайне логотипа
Исследование, проведенное Colorcom, показало, что для принятия подсознательного суждения о продукте требуется всего 90 секунд, и от 62% до 90% этой оценки зависит только от цвета. Вот почему успех бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.
Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального оформления продуктов, но и для узнаваемости бренда.
Общие значения цветов, принятые во всем мире:
Красный. Уверенность, молодость и власть.
Оранжевый . Дружелюбный, теплый и энергичный.
Желтый . Счастье, оптимизм и тепло.
Зеленый . Мир, рост и здоровье.
Синий . Доверие, безопасность и стабильность.
Пурпурный . Роскошный, креативный и мудрый.
Черный . Надежный, утонченный и опытный.
Белый . Простой, спокойный и чистый.
Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие совершенно индивидуально для всех, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, дети любят желтый цвет, но поскольку мы становимся взрослыми, с годами он кажется менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для бренда, очень важно учитывать предпочтения целевой аудитории.
Форма в дизайне логотипа
Все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди не всегда могут заметить, какие фигуры и формы окружают их, но все же они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли специалистам определить, какое значение привносит каждая форма, и как она может влиять на восприятие.
Квадрат и прямоугольник : дисциплина, сила, храбрость, безопасность, надежность.
Треугольник : волнение, риск, опасность, равновесие, стабильность.
Круг, овал и эллипс : вечность, женщина, вселенная, магия, тайна.
Спираль : рост, творчество, спокойствие, интеллект.
Природные формы : оригинальность, органичность, баланс, освежение.
Абстрактные формы : двойственность значения, уникальность, сложность.
Создавая логотип, дизайнеры должны работать над формой, а также обращать внимание на шрифт.
Практические примеры
Давайте рассмотрим примеры дизайна логотипа, применяющие психологию цвета и формы, разработанные дизайнерами студии Tubik.
LunnScape
Компания LunnScape специализируется на услугах по озеленению коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые помещения, парки и т. д. Знак бренда представлен в виде талисмана - стрекозы. Компания LunnScape базируется во Флориде, и это существо является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомым помогает клиентам понять характер услуг.
Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому крылья выглядят как лепестки цветка. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг со стрекозой передает стабильность и успокаивает. Кроме того, цвет связан с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, теплоту и передают немного чувствительности, делая стрекозу игривой. Тонкий элегантный шрифт передает само настроение компании.
Еще один проект дизайна, связанный с темой пейзажа и природы. Окончательный выбор был сделан на комбинации, представляющей талисман в прозрачных простых формах. Абстрактный символ сочетает в себе визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округленная форма ассоциируется со вселенной и вечностью, вполне позитивным материалом для передачи идеи профессионального ухода за землей. Зеленые оттенки тоже передают характер услуг компании.
Это знак компании под названием Binned, основная деятельность которой – уборка мусора. Логотип снабжен буквенным знаком, обозначающим B, который ассоциируется с брендом. Линии в письме принимают форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. Выбранный шрифт простой, но смелый, выглядит аккуратным и отражает настроение бренда.
Цветовая палитра включает в себя оттенки синего и зеленого цветов, которые вызывают ассоциации с чистотой и свежестью. Кроме того, синий цвет - это цвет доверия. Он обычно показывает надежность.
На логотипе представлен китайский ресторан с самообслуживанием Reborn. Основная философия бренда - это современный способ автоматизированного заказа продуктов питания в ресторанной индустрии, и установление связи между традициями здорового питания и инновациями. Чтобы передать все эти идеи, и создать эффективный имидж бренда, красная шелковая лента была представлена как начальная буква в словосочетании.
Лента создает спиральные формы, которые передают творчество и инновации. Кроме того, чувствуется небольшое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется со временем.
Красный - это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять особенности кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря его яркости.
Это концепция логотипа для современной танцевальной студии под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.
Знак бренда имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений для круга является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.
Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрирующих гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый - основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.
Еще один круглый логотип был разработан для Orbeat, онлайн-платформы для обмена цифровыми звуковыми материалами, такими как музыка, речевые и специальные звуковые эффекты в Интернете. Кроме того, сервис имеет функциональность социальной сети, поэтому форма передает связь с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.
Таким образом, установив связь с музыкальной тематикой, добавляющей динамику в повседневную жизнь, общение, и выразив метафору орбиты, логотип основан на округлых формах и сочетает множество оттенков, связанных с различным содержанием на платформе.
Логотип создан для социальной сети Whizzly, созданной для обмена творческими проектами. Талисман - обезьяна, которая выглядит довольно претенциозно из-за солнцезащитных очков. Выбор характера можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным. Обезьяны - энергичные смешные представители фауны, и они знают, как привлечь внимание. Закругленные формы делают изображение динамичным и дружелюбным.
Поскольку целевая аудитория бренда - талантливые люди, обезьяна демонстрирует свою эксцентричность. Цвета - градиент фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Кроме того, мы можем видеть отражение названия бренда в солнцезащитных очках. Это гарантирует лучшее распознавание бренда.
fOxygenic
Вот концепция, использующая символ брендинга для значка приложения. Это логотип для fOxygenic, мобильного приложения, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активную жизнь, и спортивные мероприятия под открытым небом. Как вы видите, талисман имеет круглую форму. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», применяемого в фирменном наименовании. Также идет отсылка к движению и активной жизни, кругу друзей. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисицы, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения. Кроме того, цвет хорошо заметен.
SwitchUp
Это знак для музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями для создания и обмена плейлистами. Логотип включает словосочетание и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с природой приложения. Кроме того, ключевые слова, лежащие в основе брендинга, являются «яркими», «динамическими», «веселыми» и «позитивными», поэтому треугольник выбран очень точно. Дело в том, что треугольник является энергичной и динамичной формой, которая связана с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, придавая ощущение энергии и свежести.
Meditrack
Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока встреч, а также для отслеживания и сохранения медицинских данных пациентов. Он имеет стилизованный знак дорожки, где прямые линии идут вверх и вниз, подобно графику сердцебиения. Сочетание синего, светло-голубого и красного цветов часто ассоциируется с отраслью здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж для бренда.
Успех брендинга тесно связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, вы можете создавать убедительные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и правильного влияния на эмоции.
Логотипы компаний играю важную роль в их продвижении и развитии.В глазах внимательного потребителя фирменный стиль компании решает многое, если не все. На разных этапах своей истории компании используют разные вариации своих , которые подчеркивают ее ценности, верность традициям, общность и прочие качества.
Зачастую эмблема лишь символизирует продукт или качество, которое уже хорошо знакомо широкому кругу потребителей. Например, золотая арка на логотипе McDonald мгновенно наводит на мысли о вкусном биг-маке и картошке фри. При виде логотипа BMW многие представляют престижную машину, которая указывает на высокий социальный статус своего владельца. Более того, логотип формирует мнение потребителя о компании и о том, что она производит.
Перед нами стояла сложная задача - отобрать 25 лучших . Но мы справились! Авторы некоторых лого неизвестны, в то время как с другими эмблемами связаны имена сразу нескольких дизайнеров. Некоторые компании так часто меняли свои логотипы, что мы просто не смогли уделить время каждой вариации и решили сконцентрироваться лишь на основных вариантах. Развитие логотипов компаний является отражением развития мировой культуры и изучать этот процесс интересно не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения истории!
Nike
Год основания компании: 1964
Год создания логотипа: 1971
Дизайнеры логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Основатели компании: Билл Боуэрман, Филип Найт
История Nike начинается с компании-импортера Blue Ribbon Sports, которая в 1971 году решила расширить сферу своей деятельности и начала производить спортивную обувь, положив начало известному нам бренду Nike. Легендарная «галочка» на логотипе компании не произвела особого впечатления на одного из основателей Nike Филипа Найта, который отозвался о ней так: “Эта эмблема мне не нравится, но я привыкну”.
Автором лого была никому не известная дизайнер Кэролин Дэвидсон, которая получила за свою работу всего 35 долларов! На создание эмблемы Дэвидсон вдохновила древнегреческая богиня победы Ника, и “галочка” символизирует движение и скорость, характерные для этой богини. В 1978 году Nike обновила лого, добавив более смелый шрифт и слегка переместив “галочку”. Никто не ожидал, что “галочка” станет одним из самых узнаваемых эмблем в мире и станет насколько автономным символом, что в 1995 году даже вытеснит с логотипа название компании!
Coca-Cola
Год основания компании: 1886
Год создания логотипа: 1886
Дизайнер логотипа: Фрэнк Мэйсон Робинсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Основатель компании: Джон Пембертон
Автором легендарного логотипа Coca-Cola является Фрэнк Мэйсон Робинсон, который, кстати, не имел ничего общего с графическим дизайном, а вел бухгалтерию компании. Наиболее характерной чертой эмблемы является шрифт Spencerian, который в конце XIX века широко использовался в официальных документах и переписке. В 1890 году компания визуально усложнила эмблему, оживив надпись засечками и завитками, которые напоминали вишенки, свисающие с заглавных букв “C”. Новый дизайн не прижился - что было вполне предсказуемо - и сегодня мы по-прежнему ассоциируем компанию со старой красивой эмблемой Робинсона. Согласитесь, тут вряд ли можно придумать что-то лучше!
Ford
Год основания компании: 1903
Год создания логотипа: 1903
Автор логотипа: Чайльд Гарольд Уиллс (1909)
Основатель компании: Генри Форд
Примечательно, что Ford Motor стала третьей по счету автомобильной компанией, основанной легендарным Генри Фордом. Первый бизнес обанкротился, а из второй компании (которая впоследствии прославилась как бренд Cadillac) Форд ушел сам. Первоначальная эмблема Ford Motor представляла собой перегруженную деталями круглую иконку с названием и местоположением компании. В 1927 к выпуску автомобиля Ford Model А был приурочен и редизайн логотипа: теперь автопроизводитель остановился на знакомом нам синем овале, который смело можно назвать синонимом вкуса и стиля.
Apple
Год основания компании: 1976
Год создания логотипа: 1976
Авторы логотипа: Рональд Вэйн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн
История фирменного стиля Apple начинается с витиеватой эмблемы, придуманной одним из основателей фирмы Рональдом Уэйном. На создание логотипа Уэйна вдохновило открытие Ньютоном силы притяжения. Лого украшала цитата “Ньютон…Разум, который вечно бороздит неизведанные моря мысли…В одиночестве” и название компании “Apple Computer Co.” Стив Джобс, однако, оказался не в восторге от такой сложной композиции и потребовал сменить эмблему на что-то “не такое миловидное”. Так в 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и словом “Apple”. Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не путали с вишней, было решено сделать его надкушенным.
В 1984, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что лого уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму в одиночку, без названия бренда. Такое решение оказалось верным. С 1984 компания не изменяла своему легендарному символу, экспериментируя лишь с цветами и тенями.
Pepsi
Год основания компании: 1893
Год создания логотипа: 1898
Авторы логотипа: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Основатель компании: Калеб Брэдхем
Автором эмблемы Pepsi, которой будет суждено стать одним из визуальных символов современной культуры, является основатель компании Калеб Брэдхем. Концепция оказалась настолько удачной, что только в 1962 году лого пережил свое первое значительное изменение, распрощавшись со словом “cola” в названии. Так на логотипе осталось только слово “Pepsi” на красно-бело-синем фоне (который, к слову, символизировал крышку от бутылки Pepsi). В период с 1971 по 2005 год эмблема продолжала путь к упрощению, с каждым разом становясь все более минималистичной и стильной.
Mercedes-Benz
Год основания компании: 1926
Год создания логотипа: 1902
Авторы логотипа: Готтлиб Деймлер (1909), Генрион Людлоу Шмидт
Основатели компании: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер
В это сложно поверить, но когда-то логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманный в 1902 году, был вовсе не похож на легендарную трехконечную звезду, которую сегодня узнает каждый из нас. Тогда это была овальная иконка со словом Mercedes. Почему именно “Mercedes”? Так звали дочь основателя фирмы Готтлиба Дэймлера. И только спустя семь лет, в 1909 году, Дэймлер зарегистрировал в качестве товарных знаков DMG трехконечную и четырехконечную звезды. На роль товарного знака бренда была выбрана трехконечная звезда, которая стала символом набирающей обороты эпохи моторных средств передвижения “по земле, воде и воздуху”. Так с 1910 года на радиаторе всех автомобилей DMG красовалась трехконечная звезда. В 1916 году было принято решение заключить звезду в круг: так возник известный нам логотип Mercedes-Benz.
Следует отметить, что с 1916 по 1921 года на лого размещался еще и внутренний круг со словом Mercedes внутри. Известная нам сегодня лаконичная серебряная звезда, заключенная в круг, была впервые представлена в 1921 году, но вскоре уступила место эмблеме, напоминавшей дизайн 1916 года. В 1926 произошло слияние двух автогигантов DMG и Benz & Cie. Так был основан бренд Mercedes-Benz, новое корпоративное изображение которого являлось чем-то средним между логотипами двух фирм: трехконечной звездой DMG и лавровым венком Benz. Вдоль внутреннего края круга располагались слова Mercedes и Benz. Такое дизайнерское решение просуществовало вплоть до 1996 года, когда компания поняла, что лучше минималистичной эмблемы DMG образца 1921 года ничего лучше быть не может. И мы полностью с этим согласны!
McDonald’s
Год основания компании: 1940
Год создания логотипа: 1940
Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер
Основатели компании: Ричард МакДональд, Морис МакДональд
В самом начале своего звездного пути компания McDonald была известна как McDonald’s Famous Barbeque. На логотипе 1940 года любители бургеров могли видеть название фирмы, в котором слово Famous (в переводе - “известный”) было подчеркнуто дважды. В 1948 году фирма сменила название на McDonald’s Famous Hamburgers, и с 1948 по 1953 год в роли ее визуального образа выступал шеф-повар СпиДи, пока в 1960 году его не заменили знаменитые золотые арки, которые формировали букву “М”. Автором арок выступил Стэнли Местон.
Но приключения эмблемы на этом не закончились. В 1968 году компания упростила букву “М” и сделала надпись McDonald’s черной. Такая композиция просуществовала до 1983 года, когда компания сделала выбор в пользу лого, который сегодня безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире. На красном фоне располагалась белая надпись и золотые арки. В 2003 под буквой “М” появился слоган “i’m lovin’ it”, который сегодня можно увидеть на упаковке продуктов фирмы. В рамках редизайна 2006 года McDonalds решила максимально упростить эмблему, оставив лишь золотую букву “М”.
Levi’s
Год основания компании: 1850
Год создания логотипа: 1890
Автор логотипа: Landor Associates (1969)
Основатель компании: Ливай Страусс
Сегодня логотип Levi’s существует в двух вариантах: простая белая надпись на красном фоне и изображение с двумя лошадьми. Этот лого по-прежнему используется на патчах джинсов Levi’s как символ их прочности. Не менее известная красная эмблема была придумана лишь в 1940 году в попытке бренда выделиться среди других производителей. В 1969 году компания Levi’s представила свой новый логотип в форме крыльев летучей мыши, который был разработан дизайнерским бюро Walter Landor & Associates. Новая иконка полюбилась поклонникам джинсового бренда не меньше, чем две предыдущих.
Burger King
Год основания компании: 1954
Год создания логотипа: 1954
Автор логотипа: Sterling Brands
Основатели компании: Джеймс Макламор, Дэвид Р. Эджертон
Являясь второй сетью фастфуда в мире, компания Burger King сумела создать сильный визуальный образ, который уступает разве что “золотой арке” McDonald’s. Но, честно говоря, такому сопернику и проиграть не стыдно! А начиналось все с довольно сложной эмблемы, на которой король (тот самый Burger King!) важно восседал на бургере. Хотя этот персонаж по-прежнему используется в рекламе бренда, сам логотип претерпел серьезные изменения в 1969 году, когда была придумана идея с двумя половинками булочки. Этот образ оказался настолько удачным, что до сих остается основным элементом фирменного стиля Burger King. Тем не менее, в 1998 году эмблема была доработана: ее композиция была расширена за счет синего круга и стала более объемной.
Год основания компании: 1998
Год создания логотипа: 1997
Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин
История логотипа Google начинается в 1997 году, когда один из основателей компании Сергей Брин разработал его дизайн в графической программе GIMP. Это была “сырая” версия современного логотипа Google. Дальше лого был изменен и к нему добавили восклицательный знак (в подражание эмблеме Yahoo!). В 2000 году дизайнер Рут Кедар усовершенствовала лого, убрав восклицательный знак. Новая эмблема прослужила компании вплоть до 2010 года, приобретя за 11 лет невероятную популярность. В 2015 году фирма представила свой последний на данный момент логотип.
Warner Bros.
Год основания компании: 1918
Год создания логотипа: 1923
Автор логотипа: Сол Басс (1972)
Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.
Знакомый каждому киноману щит украшал (в той или иной форме) эмблему кинокомпании Warner Bros. на протяжении всей ее истории. Эта эмблема впервые появилась в 1923 году: над буквами WB, которые образовывали форму щита, располагалась фотография киностудии. В 1929 года от фотографии было решено отказаться: теперь над аббревиатурой WB располагались слова Warner Bros. Pictures Inc., а под ней - слово Presents. В 1936-37 годах кинокомпания убрала с изображения все слова, оставив лишь щит. В 1937 году щит стал объемным. Такой логотип продержался до 1948 году, когда в кинематографе произошла настоящая революция: изображение стало цветным.
В период с 1948 по 1967 год на синем щите с золотыми окаймлением располагалась объемная золотистая аббревиатура WB. Чтобы наиболее удачно продемонстрировать новые цветовые возможности кинематографа, было решено расширить щит и добавить оттенкам яркости. В 1967 году эмблему ждали кардинальные изменения: контрольный пакет акций WB перешел к кинокомпании Seven Arts. Знаменитый щит стал более простым и угловатым, а под ним располагалось название Seven Arts. В таком виде иконка просуществовала с 1967 по 1970 год. В 1970 году кинокомпания Warner Bros — Seven Arts стала собственностью Kinney National Company, и теперь над щитом красовалась надпись A Kinney National Company. В 1972 году Warner Bros. на недолгое время использовала эмблему, очень похожую на свой старый логотип образца 1948 года. В том же году дизайнер Сол Басс нарисовал новый логотип, который просуществовал аж до 1984 года. Новая эмблема была значительно проще предыдущих вариаций: на этот раз буква “W” была стилизована таким образом, что стала напоминать три переплетенные дугообразные линии. В 1984 компания вернулась к сине-золотистому щиту образца 1948 году, но на этот раз цвета стали ярче, а сама композиция - более стильной. Киногигант не изменял этому красивому лого вплоть до 2013 года. За последние несколько лет эмблема, сохраняя свои основные элементы, изменялась от фильма к фильму, став полем для экспериментов с различными цветовыми и анимационными решениями.
IBM
Год основания компании: 1911
Год создания логотипа: 1886
Автор логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)
Основатель компании: Чарльз Р. Флинт
Годом рождения логотипа IBM считается 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company сменила свое название на более солидное и звучное International Business Machines. Логично, что за сменой названия последовало и обновление фирменного стиля: витиеватая, сложная для восприятия эмблема CTR образца 1911 года уступила место новой иконке, на которой название International Business Machines располагалось в форме земного шара. В 1947 году модернизация компьютерного гиганта потребовала очередного пересмотра визуального стиля фирмы. Так земной шар был заменен на минималистичную надпись IBM, которая остается неизменным символом компании по сей день. В 1956 году дизайнер Пол Рэнд сделал аббревиатуру более «увесистой», подчеркнув надежность фирмы и ее высокий статус. В 1972 году, в ответ на изменения в позиционировании компании, Рэнд представил более легкий, “полосатый” логотип, который на этот раз символизировал скорость и динамичность.
NASA
Год основания компании: 1958
Год создания логотипа: 1958
Авторы логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Основатель компании: Правительство США
Первый логотип NASA датируется 1958 годом, когда Национальный консультативный комитет по воздухоплаванию США был реорганизован в NASA. Оказывается, у NASA не одна, а целых три эмблемы: значок (так называемая “тефтеля”), логотип (“червь”) и печать. Печать одобрил сам президент Эйзенхауэр, а затем президент Кеннеди внес в нее некоторые изменения.
Microsoft
Год основания компании: 1975
Год создания логотипа: 1975
Автор логотипа: Скотт Бейкер (1987)
Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен
Первый логотип Microsoft был создан в 1975 году и использовался до 1979 года. Эмблема разрабатывалась в соответствии с актуальными дизайнерскими трендами того времени. В 1980 году компания сделала выбор в пользу более простого и стильного логотипа: на этот раз надпись Microsoft размещалась в одну линию. В 1982 мир увидел обновленную эмблему Microsoft с причудливой буквой “О”. Новое изображение очень полюбилось потребителям, и ее списание “в архив” в 1987 году вызвало шквал негодования. Визуальная история бренда продолжилась лаконичным “логотипом Пакмэна”, автором которого выступил Скотт Бейкер: прорезь между буквами “О” и “S” вызывала ассоциации со скоростью и стремительным развитием. Расцвет компьютерного гиганта пришелся на конец 90-х - начало 2000-х годов, и его простой, даже неприметный лого стал одним из самых узнаваемых дизайнерских идей в мире.
Adidas
Год основания компании: 1920
Год создания логотипа: 1949
Авторы логотипа: Ади Дасслер (1949), Кэте и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)
Основатель компании: Ади Дасслер
Логотип производителя спортивной обуви Adidas был разработан основателем компании Ади Дасслером, которому принадлежала идея украшать производимую им обувь тремя полосками. Эмблема приобрела мгновенную популярность и не менялась на протяжении долгих лет (незначительно менялась лишь форма полосок). В 60-х годах Кэте и Ади Дасслер придумали еще одну эмблему для одежды в виде трилистника. В 1997 году фирма представила новый крутой корпоративный символ: три наклонные полоски располагались в форме горы, символизируя трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.
Starbucks
Год основания компании: 1971
Год создания логотипа: 1971
Автор логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Международная креативная команда Lippincott и Starbucks (2011)
Основатели компании: Джерри Болдвин, Гордон Боукер, Зев Сигл
В 1971 году, находясь в поисках вдохновения для своего фирменного стиля, основатели кофейни наткнулись на деревянную гравюру XIV века, на которой была изображена русалка (сирена) с двумя хвостами. Этому изображению было суждено прославиться на весь мир. На основании редкой находки Терри Хеклер разработал эмблему с обнаженной сиреной, голову которой венчала причудливая корона. Примечательно, что тогда компания носила длинное название Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствии Хеклер не раз совершенствовал свое творение. Первый редизайн датируется 1987 годом, когда II Giornale и Starbucks объединились в одну компанию. Затем в 1992 году Хеклер еще раз доработал эмблему: теперь сирена застенчиво улыбалась, а ее корона и хвосты стали менее выраженными. Последние изменения были сделаны в 2011 году, когда команда дизайнеров убрала с эмблемы внешний круг, оставив лишь изображение красивой русалки, и поменяла цвет фона с черного на ставший фирменным зеленый. Такой смелый шаг оправдывался тем, что за 40 лет существования логотипа сирена стала настолько прочно ассоциироваться с кофейным брендом, что ее узнавали даже люди, которые предпочитают чай.
Volkswagen
Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1939
Авторы логотипа: Франц Ксавье Реймспьесс (1938), Meta Design (2007)
Основатель компании: Германский трудовой фронт
В компании Фердинанда Порше был проведен конкурс на лучший логотип для нового автомобиля Volkswagen. Победителем соревнования стал дизайнер Франц Реймспьесс, который, кстати, усовершенствовал двигатель для модели Beetle в 30-х годах. Первоначальный черно-белый логотип включал в себя аббревиатуру VW и свастику, которая являлась отражением господствовавшего тогда в стране Гитлеровского режима. Второй лого уже не содержал свастику и по своей форме больше напоминал колесо, нежели вентилятор (как было с предыдущей версией). После Второй Мировой войны автопроизводитель перешел в руки к британцам, которые переименовали его в Beetle и перекроили логотип. Аббревиатура VW осталась, а вот круг не прошел цензуру из-за его ассоциации с нацистским флагом. Но на фабрику Volkswagen не нашлось покупателей, и фирму пришлось вернуть германскому правительству. Со временем компания отказалась от черно-белой цветовой гаммы, и современная иконка автопроизводителя выполнена в более дружелюбных синих и серых тонах.
Visa
Год основания компании: 1970
Год создания логотипа: 1958
Автор логотипа: Грег Сильверия (2006)
Основатели компании: Ди Хок, Bank of America
На первой эмблеме VISA, которая датируется годом основания компании, слово VISA было расположено в две строки (верхние буквы были выполнены в синем, а нижние - в желтом цвете). В 2006 году фирма сделала выбор в пользу более заметного и узнаваемого шрифта. В 2014 синей стала вся надпись. Теперь новая эмблема красуется на всех маркетинговых и рекламных материалах компании.
Shell
Год основания компании: 1907
Год создания логотипа: 1900
Автор логотипа: Раймонд Лоуи (1971)
Основатели компании: Royal Dutch Petroleum Company, «Shell» Transport & Tranding Company Ltd.
Основой для иконки Shell всегда служила ракушка, однако с каждым редизайном эмблема все меньше напоминала свой прототип. В далеком 1900 году на логотипе была изображена простая черно-белая ракушка. В 1948 изображение было решено раскрасить в красные и желтые оттенки. С тех пор иконка почти не менялась. На протяжении нескольких десятков лет менялось лишь положение названия нефтяной компании, но в 1999 году с ним как с излишним элементом было решено попрощаться.
LEGO
Год основания компании: 1932
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен
Самый первый логотип компании игрушек 1932 года можно смело назвать образцом минималистичности: это была простая надпись LEGO. Так основатель фирмы Оле Кирк Кристиансен отдал дань уважения своему родному городку Биллунн в Дании. В 1936 году LEGO раскрасила свой лого в яркие цвета, в результате чего он сам стал похож на игрушку. В 1950 году название LEGO было заключено в круг, вдоль внешнего края которого располагалась надпись Billund Danmark. Через три года, в 1953 году, LEGO представила новый логотип с белыми буквами на красном фоне. В 1956 году под названием фирмы было добавлено слово System, а сама надпись LEGO приобрела черный контур для привлечения внимания. В 1973 году от слова System было решено отказаться, а надпись LEGO приобрела еще один, на этот раз желтый, контур. Современная эмблема датской компании игрушек используется с 1998 года, принося радость миллионам детей во всем мире.
Hewlett-Packard Company (HP)
Год основания компании: 1939
Год создания логотипа: 1939
Автор логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Паккард
Удивительно, но эмблема компании Hewlett-Packard практически не менялась с момента своего появления в 1939 году. В 2011 году велись разговоры о придании логотипу динамичности за счет проведения диагональных линий через буквы H и P, но из этой затеи ничего не вышло. В 2016 году лого был изменен и теперь представляет из себя четыре линии, которые символизируют буквы “HP”.
Gap
Год основания компании: 1969
Год создания логотипа: 1969
Автор логотипа: Laird & Partners (2010)
Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер
С 1969 по 1986 год логотип этого популярного производителя одежды представлял собой лишь название компании, без каких-либо дополнительных элементов. Затем название было заключено в синий квадрат. Эта простая, но самодостаточная композиция так понравилась аудитории, что попытка модернизировать эмблему в 2010 году вызвала волну негодования, и фирме не оставалось ничего иного, как вернуться к старому варианту.
Canon
Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатели компании: Такеши Митараи, Горо Ёсидо, Сабуро Ушида, Такэо Маэда
Мало кто знает, что на первоначальном лого японской компании Seiki Kogaku Kenyudho была изображена богиня милосердия Кэннон, которая пользовалась огромным почтением среди буддистов. В чести богини был назван первый фотоаппарат компании Kwanon. После неимоверного коммерческого успеха в 1935 году фирма расширила производство и решила обновить свой фирменный стиль. Так в 1956 году увидел свет всем нам известный красный логотип.
BMW
Год основания компании: 1916
Год создания логотипа: 1916
Автор логотипа: Франц-Йозеф Попп
Основатель компании: Франц-Йозеф Попп
Автомобильная компания BMW (или Bayerische Motoren Werke GmbH) образовалась в результате объединения в 1916 году двух фабрик авиационных двигателей (Flugmaschinenfabrik Густава Отто и Rapp-Motorenwerke). Прототипом известного нам значка BMW является Rapp-Motor, на которой был изображен силуэт лошади и флаг Баварии с его узнаваемым сине-белым паттерном. Так родился логотип BMW: два белых и два синих квадранта, заключенные в черный круг. После окончания Первой Мировой войны компания переключилась с обслуживания военных нужд на производство автомобилей, а вот ее эмблема практически не менялась аж с 1917 года. Наиболее заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип получил объемный эффект, который, кстати, ему очень к лицу!
Audi
Год основания компании: 1909
Год создания логотипа: 1910
Авторы логотипа: Люсьен Бернхард, профессор Арно Дрешер, Meta Design (2009)
Основатель компании: Аугуст Хорьх
Первый логотип автопроизводителя Audi представлял собой образец стиля арт-нуво и использовался с самого основания фирмы вплоть до 1932 года. В 1932 году появились четыре переплетающихся кольца, которые сегодня узнает абсолютно любой, когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить издержки в условиях экономического спада. Кольца символизировали единство четырех фирм, которые теперь входили в концерн Auto Union AG. В 1965 концерн был переименован в Audi, а затем последовало его поглощение компанией Volkswagen Group. К своему 100-летнему юбилею в 2009 году Audi провела редизайн своей эмблемы, придав ей более красивый и утонченный вид.
Больше примеров красивых лого вы можете найти .
А каким будет ваш фирменный знак?
Нечего гадать, онлайн-сервис Логастер распологает огромной базой иконок в самых разных стилях. Перегляньте и протестируйте несколько вариантов логотипов, прежде чем выбрать самый лучший.
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
- Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
- Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
- Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
- Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
- Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.
Первый логотип в мире
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Эволюция логотипов мировых брендов
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
- изменение направления деятельности;
- следование новым тенденциям.
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
- Мировая корпорация Apple
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
- Samsung
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
- Батончики Twix
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
- Pepsi
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.
- McDonald’s
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)
Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.
- Louis Vuitton
Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.
Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.
- Chanel
Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).
- Fendi
Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.
- Versace
Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».
- Givenchy
В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.
Логотипы автомобильных марок
«Крылатые» автомобили:
Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.
Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.
Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.
Автомобили с логотипом животных
Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.
Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.
Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.
Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.
Лучшие логотипы музыкальной индустрии
Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».
Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.
Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.
Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.
Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.
Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.
AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.
Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.
Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.
The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.
Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.
Тренды в дизайне логотипов 2017
Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года
Минимализм
Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.
Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.
Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.
Градиент цветов
Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.
Черно-белый тренд
Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.
Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.
Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.
Геометрические фигуры
Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.
Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».
Леттеринг
Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.
К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.
Нарисованный от руки
Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.
«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.
Веб анимированные логотипы
Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.
Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.
Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.