Спонсоры футбольных лиг клубов или игроков. Спонсоры клуба. Чтобы костюмчик сидел

Владимир Стогниенко и Дмитрий Навоша вчера в эфире "Радио Спорт" предложили очень любопытную вещь – обсудить спонсоров команд премьер-лиги.

Итак, начнем.

«Зенит» - «Газпром»

Думаю, многие люди, даже не связанные с футболом, знают, какой у петербургского клуба спонсор. «Газпром» - самая крупнейшая и богатейшая компания России. Является газодобывающей и газораспределительной компанией, крупнейшей компания в России, владеет самой протяжённой газотранспортной системой (более 160 000 км). Также является мировым лидером отрасли.

Еще у «Зенита» есть спонсор – компания по производству шин «Cardiant», ее логотип красуется на сине-бело-голубых футболках сзади. Не будем забывать и о «Газпромнефти», которая является дочерней компанией «Газпрома».

ЦСКА – «Башнефть»

Московские армейцы, наряду с московским «Спартаком», являются частными клубами, принадлежат частным лицам. В случае с ЦСКА – это Евгений Гинер. Спонсором красно-синих с этого года является российская вертикально-интегрированная нефтяная компания «Башнефть». Компания ведёт добычу нефти на территории Башкирии, Татарстана, Оренбургской области из месторождений Урало-Поволжской нефтегазоносной провинции (всего свыше 160 месторождений), большинство из которых находятся в фазе падающей добычи. Качество нефтяных запасов компании невелико: месторождения характеризуются высокой степенью истощённости (около 85 %), обводнённости (до 90 %) и повышенным содержанием серы (2 % и выше). Также компания добывает нефть на четырёх лицензионных участках в Ханты-Мансийском автономном округе.

На конец 2009 года доказанные запасы компании по категории 1P составляли 1,3 млрд баррелей (177,4 млн т) нефти, а с учетом вероятных и возможных — 2,1 млрд баррелей (286,5 млн т). На мой взгляд, у ЦСКА сильный титульный спонсор-партнер.

«Рубин» - «Таиф»

Группа компаний «ТАИФ» — крупный российский холдинг, контролирующий 96 % химической, нефтехимической и нефтегазоперерабатывающей отраслей Татарстана.

Общая численность персонала — свыше 40 тыс. человек. Выручка компании в 2007 году по МСФО составила 192,1 млрд руб. (в том числе от деятельности в сфере химии, нефтехимии и газопереработки — 170 млрд руб.), чистая прибыль — 21,3 млрд руб.

Консолидированная выручка компании за 2009 год, по собственным данным, составила 257 млрд руб., прибыль — 19 млрд руб.

Именно при этом спонсоре, «Рубин» показывает свои лучшие результаты в истории.

«Ростов» - -

У футбольного клуба «Ростов» титульного спонсора нет. Не считая, конечно, технического – бельгийской компании «Patrick». Область активно помогает команде и, надеюсь, без денег она не останется.

«Спартак-Нальчик» - «Синдика»

Не так давно, нальчане обзавелись собственным спонсором – строительной компанией «Синдика». Кстати, в Москве есть рынок этой компании. По большому счету, это примерно тоже самое, если бы спонсором одной из команд был, допустим, несуществующий ныне рынок «Черкизовский».

«Синдика-О» - крупнейший строительный рынок Москвы.

Площадь рынка «Синдика-О» составляет около 60000 кв.м, ассортимент товара представлен более чем 50 тыс. наименований различных товаров - от простых гвоздей до цемента, сухих смесей, пластиковых окон, обоев, оборудования для ванной, металлической сетки для дачи, импортной или отечественной сантехники, всевозможного инструмента...

На рынке «Синдика-О» предлагают свои товары более 1500 фирм.

«Спартак» Москва – «Лукойл»

Нефтяная компания – «Лукойл» является лишь титульным спонсором красно-белых. Не нужно путать понятия. Владелец клуба – бизнесмен и вице-президент «Лукойла» Леонид Федун. Деньги на команду он тратит из своего кармана.

ОАО «Нефтянная компания «Лукойл» вторая после «Газпрома» по объёмам выручки компания в России (по итогам 2008 года, по данным журнала «Эксперт»). До 2007 являлась крупнейшей по объёму добычи нефтяной компанией в России («Роснефть» опередила её после покупки активов «ЮКОСа»). По размеру доказанных запасов углеводородов «ЛУКойл» является второй в мире частной нефтяной компанией после ExxonMobil .

Основные виды деятельности компании — операции по разведке и добыче нефти и природного газа, производство и реализация нефтепродуктов.

«Терек» - «ЗАТО-Банк»

Титульным спонсором «Терека» является банк «ЗАТО-Банк». ЗАО «ЗАТО-Банк» создан в целях совершенствования финансово-экономической системы закрытых административно-территориальных образований ЗАТО) на территории Российской Федерации в части банковского обслуживания счетов по исполнению местных бюджетов, совершенствования расчетно-кассового обслуживания счетов муниципальных учреждений и организаций ЗАТО, обеспечения бесперебойного функционирования предприятий на территории ЗАТО и эффективного использования их временно свободных средств.

Опять же, не будем забывать, что банк – всего лишь титульный спонсор команды.

«Локомотив» - «Российские железные дороги»

РЖД - владелец инфраструктуры российской сети железных дорог, одна из крупнейших в мире транспортных компаний. ОАО «РЖД» было создано 18 сентября 2003 года. Единственным акционером общества является Российская Федерация. От её имени полномочия акционера осуществляются Правительством Российской Федерации. Оно утверждает в должности президента общества, ежегодно формирует совет директоров и утверждает годовые отчёты.

В последнее время, стала появляться информация о том, что президент клуба Ольга Смородская решило поставить команду на частные рельсы, клубом даже заинтересовался бизнесмен Михаил Прохоров.

«Томь» - -

Титульного спонсора у томской команды нет, а партнеров у клуба много. «Роснефть», «Газпромнефть», «Сибур», «Транснефть», «МРСК» и «ИНТЕР РАОЭС». Практически все эти компании стали спонсорами команды по просьбе Владимира Путина. Недаром, на домашнем стадионе «Томи» располагается огромный плакат с изображением премьер-министра.

«Динамо» - ВТБ

ОАО Банк ВТБ — российский коммерческий банк. Второй по величине активов (после Сбербанка) коммерческий банк страны и по размеру уставного капитала. В списке 1000 крупнейших банков мира по капиталу за 2008 год британского журнала The Banker ВТБ занял 70-е место.

После подписания контракта, банк ВТБ стал владельцем 74% акций клуба, а также контролирующим акционером управляющей компании "Динамо". УК реализует крупный девелоперский проект по застройке территории Петровского парка, а также реконструкции стадиона "Динамо" на северо-западе Москвы. Акции клуба перешли ВТБ в счет погашения кредитов. Еще банк выделит более $1,4 млрд на реконструкцию стадиона.

Банк ВТБ не первый год на рынке футбольного спонсорства. Ранее, эта компания была партнером ЦСКА.

«Сатурн» - «Промсвязьбанк»

Промсвязьбанк — российский коммерческий банк, открытое акционерное общество. Является одним из крупнейших банков в России. В рейтингах журнала The Banker Промсвязьбанк занимает 426-е место в списке 1000 крупнейших банков мира и 15-е место среди банков Центральной и Восточной Европы по размеру собственного капитала — 45 млрд рублей.

Ни для кого не секрет, активное участие в жизни команды принимает губернатор Московской области Борис Громов, что не мешает команде иметь титульного спонсора.

«Крылья Советов» - «Ростехнологии»

Самарскому клубу перед началом этого сезона спонсоров подбирал Владимир Путин. ВТБ, «Куйбышевазот» и «Авторадио» - второстепенные партнеры самарцев. Главным же партнером команды, является государственная корпорация «Ростехнологии», созданная в конце 2007 года, для содействия в разработке, производстве и экспорте высокотехнологичной промышленной продукции гражданского и военного назначения. Корпорация создается на основе имущественного взноса, осуществляемого Российской Федерацией. Головной же компанией корпорации является государственный экспортер оборонной продукции ФГУП «Рособоронэкспорт». На осень 2009 года, в состав «Ростехнологии» входит 439 предприятий на территории России.

«Сибирь» - «Сибмост»

Компания «Сибмост» занимается проектированием и строительством мостов. Также влияет на жизнь команду мэрия города Новосибирска и администрация Новосибирской области.

«Анжи» - «Дагнефтепродукт»

У махачкалинской команды нет одного основного спонсора. Президентом клуба является Магомед-Султан Магомедов - президент нефтяной компании «Дагнефтепродукт». Клуб содержится на личные средства бизнесмена и, конечно же, денежными средствами помогает область.

«Алания» - -

Даже на сайте владикавказской команды нет никакой информации о спонсорах, что подразумевает бюджетное финансирование.

«Амкар» - -

Титульный спонсор отсутствует. Полным названием команды является «Общественная Организация города Перми Футбольный Клуб "Амкар"». Финансируется компанией "Минеральные удобрения", "Сибур" и местными структурами и бюджетными средствами.

P.S.: Не стоит путать понятие титульного спонсора футбольного клуба с его владельцем.

А что думаете по поводу финансовых отношений в российских клубах вы, болельщики?

*Подписывайтесь на блог*

«Байер»

Единственным клубом, вступившим в новый сезон без титульного спонсора, является «Байер». Руководство «аспириновых» до сих пор не договорилось о подписании контракта с новым титульным спонсором, и переговоры, по словам генменеджера леверкузенского клуба Вольфганга Хольцхойзера, с трудом, но продолжаются. Впрочем, совсем без рекламы майка от Adidas в первых матчах сезона не останется: «Байер» будет выходить на поле с логотипом Deutsche Knochenmarkspenderdatei - организации доноров костного мозга. До лета нынешнего года «фармацевты» выходили на поле с рекламой фирмы по производству солнечных батарей Sunpower.

«Аугсбург»

Баварский клуб, вероятно, самый оригинальный в бундеслиге. Форму «Аугсбургу» изготовила фирма Jako, а на майках будет красоваться эмблема AL-KO – фирмы по производству сопровождающей автомобильной техники, а также всяческих газонокосилок-роботов, леек, фонтанных насосов, дровоколов и прочих кусторезов. С AL-KO «Аугсбург» сотрудничает с 2010 года и довольствуется самым дешёвым спонсорским контрактом в лиге - € 1,8 млн. Зато новую форму, выполненную в белых, зелёных и чёрных тонах для домашнего, гостевого и запасного варианта соответственно, клуб презентовал с девушками, расписанными в стиле боди-арт. Естественно, почти без одежды.

«Фрайбург»

Даже несмотря на выход в Лигу Европы, баденцы остались верны «йогуртному» спонсору и продолжили сотрудничество с молочной корпорацией Ehrmann. Этот концерн рекламируется игроками «Фрайбурга» с 2010 года, и надо сказать, что ребята из Ehrmann неплохо устроились – за новый сезон «Фрайбург» получит от титульного спонсора всего € 2,5 млн. Йогурты скромный клуб, форму для которого изготовил Nike, будет рекламировать как минимум до лета 2014 года. Сама же форма пришлась болельщикам по вкусу: переходящий из йогуртного в красный домашний и строго белый гостевой вариант. Некоторые вопросы возникают лишь к запасному комплекту: малиново-синий - это, ребята, к «Барселоне».

«Айнтрахт» Б

Вернувшийся после долгого перерыва в бундеслигу клуб летом прекратил сотрудничество с Volkswagen Bank, долго был в поиске нового титульного спонсора и в итоге подписал контракт с SEAT – испанским производителем автомобилей, который… входит в Volkswagen Group! Нижнесаксонскому клубу пришлось прервать контракт с Volkswagen Bank из-за логотипа концерна, который уже используется одним клубом в бундеслиге – «Вольфсбургом». От нового контракта «Айнтрахт» получит € 3 млн. Форму клубу выполнил Nike, причём гостевой вариант повторяет ранее представленные майки «Блэкберна» и «Барнсли».

«Ганновер»

Другой саксонский клуб, даже не выйдя в Европу, продолжит рекламировать туристическую фирму TUI – именно их забавный логотип будет размещён на новой форме команды от Jako. TUI спонсирует «Ганновер» с 2002 года – вероятно, это один из самых долгих бизнес-союзов в бундеслиге, и саксонцев устраивает сумма в € 3,5 млн евро за год. Форма «Ганновера» ничем примечательным не выделилась – традиционный бордовый домашний вариант и гостевой белый вариант с горизонтальными чёрными и зелёными полосами.

«Нюрнберг»

Начиная с прошлого года «Нюрнберг» на одежде рекламирует одежду – клуб заключил контракт с первым немецким дискаунтером NKD, который будет действовать до лета 2016 года. Впрочем, весьма вероятно, что до конца контракт не доживёт – у NKD есть определённые сложности, и сбросить лишние € 4 млн с расходной ведомости дискаунтеру, имеющему 2000 магазинов в Германии, Австрии, Италии, Словении, Хорватии, Польше и Швейцарии, будет не лишним. Форму для клуба выполнил Adidas, и ничем революционным новый вариант от предыдущего не отличается.

«Хоффенхайм»

Пока «Байер» заморачивается и не хочет рекламировать на майках собственный аспирин, «Вольфсбург» и «Хоффенхайм» беззаботно выставляют на форму то, что их содержит. Владелец «Хоффенхайм» Дитмар Хопп является соучредителем крупной немецкой фирмы по производству софта SAP, и – о чудо! – после разрыва договора с обанкротившимся Suntech на помощь одной структуре Хоппа поспешила другая структура Хоппа. Из одного кармана в другой до лета 2016 года «Хоффенхайм» будет получать € 4, 5 млн.

«Майнц»

Сотрудничество клуба с поставщиком энергии Entega длится с 2009 года, и, вероятно, клуб не очень прислушивается ко мнению Сергея Галицкого – природные ресурсы рейнландцы будут рекламировать до лета 2017 года. Entega, логотип которой как влитой смотрится и на домашней красно-белой майке «Майнца», и на гостевой чёрно-розовой, платит клубу € 4,5 млн за сезон.

«Боруссия» М

Летом «Боруссия» сменила технического спонсора, подписав пятилетний контракт с Kappa, и мануфактурщики на славу постарались для «жеребцов». Все три комплекта формы «Боруссии» не похожи друг на друга ничем, кроме титульного спонсора. Postbank, дочерний банк Deutsche Bank, спонсирует гладбахскую команду с 2009 года и приносит ей € 5 млн в год.

«Штутгарт»

Швабы продолжают полностью подчиняться Mercedes. Стадион клуб носит название Mercedes-Benz Arena, а титульным спонсорам команды остаётся Mercedes-Benz Bank, приносящий € 5 млн. Контракт с банком действует ещё один сезон, но велика вероятность того, что он будет продлён. Форма, выполненная Puma, ничем особым не выделяется. Вероятно, изменений в дизайне стоит ждать в следующем сезоне, когда на форму вернётся старый логотип швабского клуба.

«Герта»

Столичный клуб, то и дело возвращающийся в элиту, продолжает спонсировать Deutsche Bahn – Немецкие железные дороги. Руководство клуба под выход команды наверх сумело выбить у Deutsche Bahn новый контракт, существенно повысив сумму – теперь «Герта» получает € 5,5 млн за размещение логотипа DB. Форму «старой даме» выполнил Nike, и если домашний вариант абсолютно традиционен, то перед созданием апельсиновой гостевой формы дизайнеры явно вдохновлялись матчами владикавказской «Алании».

«Вердер»

Бременский клуб обречён на неудачные спонсорские контракты. Контракт с Citibank стал поводом для разбирательств в суде, контракт с bwin был судом отменён и Немецким футбольным союзом заблокирован, а в прошлом году «Вердер» подписал контракт с крупнейшим поставщиком мяса птицы в Германии Wisenhof. Эта фирма постоянно попадает в скандалы – то с занижаемой работникам зарплатой, то с условиями их труда, то с огромным количеством мигрантов на предприятиях, то с условиями жизни кур, то с нарушением санитарных норм… Несколько тысяч болельщиков «Вердера» протестовали против контракта, однако клуб проигнорировал и фанатов, и экспертов, которые заявляли, что по имиджу «Вердера» будет нанесён удар, и политиков, подписав контракт на € 6 млн в год.

«Айнтрахт» Ф

Ещё одна форма от Jako, также выполненная в традиционных цветах. Летом «Айнтрахт» заключил очень выгодную сделку с Alfa Romeo, и итальянский производитель автомобилей стал спонсором клуба. Помимо € 6 млн в год «Айнтрахт» получил новый клубный автобус и сотрудничество с туринским «Ювентусом», прилагавшееся бонусом к контракту.

«Гамбург»

Самый тривиальный спонсор лиги, конечно, у «Гамбурга». Fly Emirates спонсирует едва ли не половину топ-клубов Европы, и «Гамбург» немного выбивается из общего строя своими не лучшими результатами. Тем не менее, сделка с авиаперевозчиком чрезвычайно выгодна для ганзейцев – по ней клуб получает € 8,5 млн, а контракт действует до лета 2015 года. Форму для клуба изготовил Adidas, и впервые за долгое время в три комплекта входят все традиционные майки – синяя и белая – в честь цветов клуба и красная – в честь цветов города.

«Боруссия» Д

С 2006 года, когда «Боруссия» играла с милым восклицательным знаком на месте титульного спонсора, с клубом сотрудничает с концерном по производству химических продуктов Evonik. Несколько месяцев назад «Боруссия» продлила договор с Evonik до лета 2016 года, по новому соглашению финалист Лиги чемпионов, продолжающий одеваться у Puma в традиционное жёлто-чёрное, будет получать € 12 млн за сезон.

«Шальке-04»

Соперник «Боруссии» по рурскому дерби, так же, как «Гамбург» и «Айнтрахт», имеет сделку с зарубежной корпорацией – да какой! До 2017 года «кобальтовых» будет поддерживать «Газпром», который ежегодно принесёт «Шальке-04» около € 14 млн. Домашний комплект формы от Adidas ничем не отличается от прошлогоднего, а вот третий – зелёный – вариант вызвал особую радость у поклонников рурского клуба: этот вариант является данью уважения к традиционному названию Гельзенкирхена – «Город тысячи огней». Так Гельзенкирхен назывался из-за свечения горящих факелов на коксовальных заводах.

«Бавария»

Форма «Баварии» остаётся традиционной, а спонсором уже больше 10 лет является Deutsche Telekom – здесь всё у клуба из Мюнхена стабильно. Удивительно, но самый популярный клуб Германии имеет не самый крутой контракт – «всего» € 25 млн за год, что, впрочем, заметно больше, чем у абсолютного большинства клубов.

«Вольфсбург»

Больше же остальных за титульное спонсорство выручает «Вольфсбург». С градообразующим предприятием клуб сотрудничает с 1952 года, и лишь однажды за последние годы «Вольфсбург» отказывался от рекламы Volkswagen на груди: в первой половине сезона-2008/09 клуб выходил на поле с эмблемой благотворительной кампании Ein Herz für Kinder – «Сердце для детей». По некоторым данным, спонсорский контракт «Вольфсбурга» в Volkswagen заключён на сумму более € 30 млн в год, однако на деле предприятие имеет тотальный контроль над клубом, без определённой величины спонсорских вливаний.

«ХАЛЛ СИТИ»

Форма: adidas.
Перепробовав множество производителей, в том числе малоизвестных и уже прекративших существование, в 2010-м после вылета из премьер-лиги «Халл» перешёл на adidas, а точнее вернулся – после разрыва отношений в 1982 году. Форма вполне традиционная, оранжево-чёрная, в полоску – «тигры» верны себе.

Домашняя форма "Халл Сити"

Спонсор: Cash convertors (ритейл).
«Халл» сотрудничает со своим титульным спонсором уже два года, и этим летом стороны воспользовались опцией, продлив соглашение ещё на год. Условия сделки держатся в строгой секретности, но известно, что по меркам чемпионшипа у «тигров» был один из лучших контрактов стоимостью больше £ 1 млн. Правда, болельщики не в восторге от того, что на футболках клуба рекламируется компания, специализирующаяся на секонд-хенде.

Гостевая форма "Халл Сити"

«КРИСТАЛ ПЭЛАС»

Форма: Avec.
Avec – подразделение Nike, причём последний продолжает поставлять «Кристал Пэлас» тренировочную экипировку. Avec же шьёт игровые комплекты – основной, разделённый на две половины, красную и синюю, и гостевой – чёрный с красно-синей полосой по диагонали.

Форма "Кристал Пэлас"

Спонсор: GAC Logistics (логистика).
Партнёрство GAC и «Кристал Пэлас» тянется с 2004 года, и самые длительные спонсорские отношения в премьер-лиге. Последний раз стороны переподписывали контракт в прошлом году – он действует до следующего июня и оценивается в £ 1-1,5 млн.

«КАРДИФФ СИТИ»

Форма: Puma.
После покупки клуба малазийским бизнесменом Винсентом Таном «Кардифф» ждал ребрендинг – на эмблеме появился дракон, а основной комплект формы впервые с 1908 года был изменён с синего на красный, что не порадовало болельщиков. Однако Тан продолжает гнуть свою линию. Puma, известная довольно оригинальным дизайном футболок, на сей раз отметилась на редкость проходной и незапоминающейся формой.

Форма "Кардифф Сити"

Спонсор: Malaysia.
«Кардифф» пополнил ряды клубов, которые рекламируют не компанию, а целую страну, например, как «Атлетико» - Азербайджан. Поскольку Тан не спонсор, а владелец клуба, стоимость титульного места на футболках оценить нельзя. Бизнесмен просто рекламирует свою страну для туристов и инвесторов.

«НОРВИЧ СИТИ»

Форма: Errea.
Для итальянского производителя «Норвич» - флагман на британском рынке, где Errea одевает преимущественно представителей низших лиг. Сотрудничество началось в 2011 году. Особыми изысками дизайн не отличается, но второй чёрно-белый комплект с воротничком выглядит довольно стильно.

Домашняя форма "Норвич Сити"

Спонсор: Aviva (страхование).
Шестая по величине страховая компания в мире спонсирует скромный «Норвич» с 2008 года, и в прошлом сезоне продлила контракт ещё на четыре года. Aviva подходит к делу прагматично – не вкладывая огромных средств, она получает рекламу по всему миру, ведь премьер-лигу показывают в большинстве стран. По разным оценкам, в год «Норвич» получает от титульного спонсора порядка £ 3 млн.

Гостевая форма "Норвич Сити"

«СТОК СИТИ»

Форма: adidas.
После плодотворного и интересного сотрудничества с Le Coq Sportif «Сток» впервые в своей истории обратился к adidas. Базовый комплект – простой и классический, полосатый, красно-белый. А вот выездная модель называется «электриСити» и выглядит весьма симпатично.

Домашняя форма "Сток Сити"

Спонсор: Bet365 (букмекер).
Букмекерская компания Bet365 – одна из крупнейших на рынке. Она принадлежит семейству Коатес, которое владеет и «Сток Сити», так что это сотрудничество не столько спонсорское, сколько на уровне общего владельца. Правда, исполнительный директор «гончаров» Тони Скоулз уверяет, что Bet365 просто сделал клубу лучшее предложение. Букмекер сменил на футболках Britannia, которая спонсировала «Сток» на протяжении 15 лет и до 2016 года сохраняет права на название домашнего стадиона команды.

Гостевая форма "Сток Сити"

«САНДЕРЛЕНД»

Форма: adidas.
От формы «Сток Сити» футболки «чёрных котов» практически не отличить – только у них белых полосок больше, чем красных, также отличается оформление рукавов, в остальном всё очень просто и неоригинально. Выездная жёлтая форма также не впечатляет.

Домашняя форма "Сандерленда"

Спонсор: Bidvest Group (кейтеринг).
Предыдущим спонсором «Сандерленда» был фонд Нельсона Манделы, а на груди футболистов красовался призыв инвестировать в Африку. Говорят, та сделка поставила клуб на один уровень с двумя «Манчестерами» по объёму доходов от титульных партнёров. Уже весной определился новый спонсор, тоже из Южной Африки. Международная Bidvest Group специализируется на всём, что связано с обслуживанием фаст-фудов. В прессе можно встретить цифру в £ 5 млн за год действия контракта.

Гостевая форма "Сандерленда"

«САУТГЕМПТОН»

Форма: adidas.
Эксклюзивными модели формы «святых» не назовёшь, но и отторжения у болельщиков они не вызывают. И чёрный, и красный комплекты – среди самых популярных разработок adidas для сезона-2013/14, так что похож «Саутгемптон» будет на многих.

Домашняя, гостевая и вратарская форма "Саутгемптона"

Спонсор: aap3 (IT).
После того как в год 125-летия клуба «Саутгемптон» решил отказаться от размещения рекламы на футболках, клубу удалось заключить выгодный по меркам чемпионшипа контракт с расположенной по соседству IT-компанией aap3, также занимающейся и рекрутингом. Однако для премьер-лиги годовой доход «святых» от титульного спонсора довольно скромен и не превышает £ 1,5 млн.

«ВЕСТ БРОМВИЧ АЛЬБИОН»

Форма: adidas.
Ещё одна вариация на тему полосок в классическом дизайне adidas. Похоже на другие «полосатые» команды бренда.

Домашняя форма "Вест Бромвич Альбион"

Спонсор: Zoopla (IT).
В последнее время «Вест Бромвич» частенько меняет титульных спонсоров. Букмекерская компания Bodog продержалась на футболках «ВБА» лишь год – прошлым летом её сменила британская поисковая система Zoopla. По двухлетнему соглашению клуб получит порядка £ 3 млн.

Гостевая форма "Вест Бромвич Альбион"

«ФУЛХЭМ»

Форма: adidas.
«Дачники» сменили нетипичную для Англии Kappa на классический adidas, который они носили на рубеже веков. Эксклюзивной новая форма не является, но сочетание чёрного, белого и красного цветов смотрится довольно гармонично. Хорошо вписался в новый дизайн и новый спонсор.

Домашняя форма "Фулхэма"

Спонсор: Marathonbet (букмекер).
Ведущая букмекерская контора России и СНГ теперь рекламируется на груди футболистов «Фулхэма». Соглашение между компанией и клубом заключено на два сезона с опцией продления еще на год. Точная сумма сделки не называется, но руководство лондонцев подчеркнуло, что она лучшая в истории клуба. Исходя из того, что прошлое соглашение с FxPro приносило «дачникам» порядка £ 4,2 млн, контракт с Marathonbet оценивается в £ 4,5-5 млн.

Гостевая форма "Фулхэма"

«ВЕСТ ХЭМ ЮНАЙТЕД»

Форма: adidas.
Ещё одно подтверждение тенденции отказа от услуг менее раскрученных производителей формы. «Молотобойцы» сменили Macron на adidas, а заодно решили в качестве выездной футболки использовать белую, а не голубую. Основной же комплект получился вполне в стиле клуба.

Домашняя форма "Вест Хэм Юнайтед"

Спонсор: Alpari (финансы).
На смену онлайн-букмекеру SBOBET пришёл новый титульный спонсор – трейдер с мировым именем. По контракту с Alpari, заключенному на три года, «Вест Хэм» будет получать £ 3 млн за сезон.

Гостевая форма "Вест Хэм Юнайтед"

«АСТОН ВИЛЛА»

Форма: Macron.
Форма Macron выделяется на общем фоне – «Астон Вилле» повезло. Оригинальный полосатый воротничок, окантовка рукавов и «шахматный» дизайн выездного комплекта делают футболки бирмингемцев запоминающимися.

Домашняя и гостевая форма "Астон Виллы"

Спонсор: Dafabet (букмекер, онлайн-игры).
Малазийская компания Genting, планировавшая открыть в Бирмингеме развлекательный центр, отказалась от этого проекта и свернула спонсорство «Астон Виллы». Ей на смену пришёл азиатский букмекер и сервис онлайн-игр Dafabet. По предварительным данным, соглашение с ним останется на уровне Genting - £ 7-8 млн.

«НЬЮКАСЛ ЮНАЙТЕД»

Форма: Puma.
Основной комплект «Ньюкасла» - дань клубным традициям и не подразумевает особых изысков. За счёт добавления синего элемента в полоски удалось вписать выделяющуюся рекламу титульного спонсора. Гостевая форма больше напоминает тренировочную, но смотрится довольно стильно.

Домашняя, гостевая и вратарская форма "Ньюкасла"

Спонсор: Wonga (финансы).
Заключение четырёхлетнего спонсорского контракта с компанией Wonga, специализирующейся на краткосрочных займов (попросту говоря, фирма-ростовщик), вызвала колоссальные протесты в городе – против выступили и болельщики, и руководство, а Паписс Демба Сиссе отказался носить футболку клуба с новым партнёром, поскольку это противоречит исламской морали. Но £ 24 млн, которые получат «сороки» за четыре года, вынуждают клуб терпеть негативное общественное мнение, а не идти ему навстречу.

«СУОНСИ СИТИ»

Форма: adidas.
После футболок к 100-летнему юбилею с золотыми мотивами «Суонси» возвращается к будням. Второй сине-жёлтый комплект смотрится удачнее довольно банального и чёрно-белого основного, на котором самое заметное – реклама спонсора.

Домашняя и гостевая форма "Суонси Сити"

Спонсор: Goldenway (финансы).
Впервые титульный спонсор на груди футболистов будет писаться полностью не на английском языке. Китайская компания Goldenway, похоже, не целится на европейский рынок, а заинтересована исключительно в рекламе для азиатских телезрителей премьер-лиге. Сумма однолетней сделки составила £ 2 млн – клубный рекорд валлийцев.

«ЭВЕРТОН»

Форма: Nike.
Изменённая эмблема клуба, оригинальные рукава с двумя полосами да слегка преобразившийся ворот – вот и все изменения в домашней форме «ирисок». В качестве выездной футболки вместо чёрной модели будет использоваться «тропическая» жёлто-синяя.

Домашняя форма "Эвертона"

Спонсор: Chang (пивоварение).
Соглашение с азиатской пивоваренной компанией было подписано ещё в 2010 году и вступило в силу с сезона-2011/12. По тем временам казалось, что £ 12 млн за три года – солидное предложение. Но сейчас это уж довольно скромный годовой доход – «ириски» могут рассчитывать на большее.

Гостевая форма "Эвертона"

«ЛИВЕРПУЛЬ»

Форма: Warrior.
Американский производитель Warrior – новичок на футбольном рынке, и это чувствуется. Если домашний комплект «Ливерпуля» традиционно красен, и испортить его довольно сложно, то эксперименты с гостевым вариантом насмешили половину мира. «Бабушкин свитер» - самая лестная характеристика, которой её удостоили.

Домашняя форма "Ливерпуля"

Спонсор: Standard Chartered (банк, финансы).
Роскошный контракт с банком Standard Chartered поставил «Ливерпуль» в ряд самых доходных с точки зрения спонсорства клубов премьер-лиги, что вполне соответствует мировой популярности мерсисайдцев. Буквально в июле стороны договорились о продлении соглашения до 2016 года. По условиям договора, «Ливерпуль» получает £ 20 млн за сезон.

Гостевая и вратарская форма "Ливерпуля"

«ТОТТЕНХЭМ ХОТСПУР»

Форма: Under Armour.
С прошлого года «Тоттенхэм» сотрудничает с новичком рынка – молодой американской компанией Under Armour. Экипировка «шпор» выглядит довольно оригинальной, особенно воротник. Удачным можно признать ввод голубого цвета в гостевой комплект, а вот в домашнем, по ощущениям, он смотрится лишним в логотипе HP.

Домашняя форма "Тоттенхэм Хотспур"

Спонсор: Hewlett-Packard (электроника).
Во второй половине 1990-х HP уже был спонсором «шпор», а затем приобрёл другого титульного партнёра клуб, Autonomy Corporation, в состав которого, в свою очередь, входит прошлогодний спонсор команды Aurasma. Сейчас же гигант электронного рынка возвращается уже лично. Детали сделки не раскрываются, но СМИ она оценивается в £ 10-12 млн.

Гостевая форма "Тоттенхэм Хотспур"

«АРСЕНАЛ»

Форма: Nike.
Не старайтесь найти изменения в домашнем комплекте «канониров» - их нет, «Арсенал» будет играть в тех же футболках, что и в прошлом сезоне. Случай для премьер-лиги исключительный, вероятно, главное объяснение – уже со следующего года одевать лондонцев будет Puma. Nike же ограничился новым жёлтым гостевым комплектом – почти таким же, как у «Ювентуса»

Домашняя форма "Арсенала"

Спонсор: Emirates (авиаперевозчик).
Базовое соглашение между «Арсеналом» и арабским авиаперевозчиком было подписано ещё в 2004 году и включало как права на название стадиона, так и размещение рекламы на футболках по цене £ 5,5 млн в год. Прошлой осенью контракт был продлён на пять лет, и теперь лондонцы будут зарабатывать рекордные £ 30 млн за сезон.

Гостевая форма "Арсенала"

«МАНЧЕСТЕР СИТИ»

Форма: Nike.
«Манчестер Сити» от добра добра не ищет. Полюбившийся болельщикам небесно-голубой цвет, лаконичный дизайн. Второй комплект – мрачновато серо-чёрное сочетание. Отдельные ценители английского классицизма не устают повторять, что при Umbro было лучше.

Домашняя форма "Манчестер Сити"

Спонсор: Eithad (авиаперевозчик).
Два года назад Etihad и «Манчестер Сити» подписали многоуровневое соглашение на 10 лет стоимостью £ 400 млн. По нему клуб получает £ 20 млн за сезон только за размещение рекламы на футболках. Однако отношения «горожан» с арабским партнёром больше, чем просто партнёрские, ведь так или иначе у них общие инвесторы. При этом «Сити» не прочь найти нового титульного спонсора, в том числе исходя из требований финансового фэйр-плей. Но в это межсезонье сделать этого не удалось – предложений в £ 25 млн за год и больше не поступало.

Гостевая форма "Манчестер Сити"

«ЧЕЛСИ»

Форма: adidas.
После победы в Лиге чемпионов adidas эксплуатировал тему золота в дизайне футболок «Челси», на сей раз всё более традиционно. В гостевом комплекте вместо голубой полосы появилась красная, но куда менее заметная, а потому не вызывающая особых нареканий. Третий вариант – чёрный. Стоит отметить отличный маркетинговый ход с презентацией футболок – звёзды команды приняли участие в фотосессии, обмазавшись в синей краске. Кстати, в июле «Челси» и adidas подписали новый контракт, рекордный для премьер-лиги – на 10 лет и £ 300 млн.

Домашняя, гостевая и третья форма "Челси"

Спонсор: Samsung (электроника).
Сделка с Samsung и так была одной из лучших в премьер-лиге, а прошлой осенью «Челси» продлил соглашение с мировым гигантом рынка электроники до 2015 года. По новому контракту лондонцы будут получать £ 18 млн в год.

«МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД»

Форма: Nike.
Классический красный «дьявольский» цвет в сочетании с аккуратными чёрными воротничками и пуговицами тянут на ретро, и этим привлекательны. Гостевой комплект удался дизайнерам меньше: чёрно-сине-серая клетка. Впрочем, можно считать данью шотландским корням сэра Алекса и его преемника.

Домашняя форма "Манчестер Юнайтед"

Спонсор: Aon (страхование).

Как выяснилось, в футбольном мире 21 века у команд достаточно много расходов и затрат, поэтому ни одна футбольная организация не обходится без финансовой поддержки извне этой индустрии. Таким образом, футбольные клубы стремятся подписывать наиболее выгодные контракты со спонсорами. А эти спонсоры, в свою очередь, имеют цель вкладывать деньги в наиболее популярные команды, чтобы расширить маркетинговую кампанию своей продукции, так как люди начинают ассоциировать спортивные успехи определенных команд с их спонсорами. Как было представлено ранее, существуют различные виды спонсоров футбольных клубов. Самым распространенным и дорогим (по сумме инвестиций) считается титульное спонсорство. Оно включает в себя сопровождение футбольной команды брендом, то есть логотип размещен на спортивной форме игроков, на домашнем стадионе, на тренировочной базе и т.д. Вторым видом по сумме инвестиций принято считать технического спонсора. Это достаточно обширный вид спонсорства, так как каждому футбольному клубу необходимо спортивное обмундирование. Среди наиболее известных компаний стоит отметить немецкие Adidas и Puma, американский Nike и британский Umbro. К коммерческой выручке футбольных клубов также относятся контракты с второстепенными спонсорами, каждый из которых специализируется на конкретной деятельности: авиаперевозки, автоперевозки, здравоохранение, страхование, питание и т.д.

Кроме этого компании используют различные маркетинговые стратегии при инвестировании в футбольную индустрию. Так, например, бренды могут становиться официальными спонсорами чемпионатов, получая сильную ассоциацию с видом спорта или страной, спортивных клубов, получая более сильную взаимосвязь с болельщиками, но увеличивая риски при поражениях команды, или отдельных игроков, увеличивая взаимосвязь с болельщиками и сталкиваясь с рисками личного поведения спортсмена. Тем не менее, существуют компании, диверсифицирующие свою маркетинговую политику в сфере спорта. Мировая авиакомпания «Emirates Airlines», базирующаяся в Дубае (Объединенные Арабские Эмираты), является титульным спонсором управляющей организации (Азиатская конфедерация футбола, АФК), чемпионатов (Чемпионат мира по футболу 2010 в ЮАР, Чемпионат мира по футболу 2014 в Бразилии, предсезонный Кубок Эмирейтс), а также крупных футбольных клубов из основных европейских чемпионатов («Реал Мадрид» Испания, «Арсенал» Англия, «Милан» Италия, «Бенфика» Португалия, «Пари Сен-Жермен» Франция, «Гамбург» Германия и «Олимпиакос» Греция).

Общая сумма выручки в сезоне 2013/2014 годов (млн евро):

• · Реал Мадрид (Испания) 549.5
• · Манчестер Юнайтед (Англия) 518.0
• · Бавария Мюнхен (Германия) 487.5
• · Барселона (Испания) 484.6
• · Пари Сен-Жермен (Франция) 474.2
• · Манчестер Сити (Англия) 414.4
• · Челси (Англия) 387.9
• · Арсенал (Англия) 359.3
• · Ливерпуль (Англия) 305.9
• · Ювентус (Италия) 279.4
• · Боруссия Дортмунд (Германия) 261.5
• · Милан (Италия) 249.7
• · Тоттенхэм Хотспур (Англия) 215.8
• · Шальке 04 (Германия) 213.9
• · Атлетико Мадрид (Испания) 169.9
• · Наполи (Италия) 164.8
• · Интер (Италия) 164.0
• · Галатасарай (Турция) 161.9
• · Ньюкасл Юнайтед (Англия) 155.1
• · Эвертон (Англия) 144.1

В современной футбольной индустрии практически не существует профессиональных команд, у которых нет титульного спонсора, чей логотип красуется на форме игроков. Хоть сейчас это сложно представить, но это явление далеко не всегда присутствовало в футболе. Около 50 лет назад ни один футбольный клуб не имел никаких контрактов со спонсорами и уж тем более их логотипы не помещались на спортивной форме. Только в 70-ые годы 20 века начинается тенденция рекламы собственной компании через спорт, в частности через футбол. Первопроходцем считается немецкий (западногерманский) профессиональный клуб «Айнтрахт» из города Брауншвейг (Нижняя Саксония, Северная Германия). Представители команды заключили контракт с местным производителем - компанией, выпускающей знаменитый крепкий ликер «Ягермайстер» («Егермейстер»). Таким образом, можно считать, что первой эмблемой спонсора в футбольном мире стали «оленьи рога» (символ напитка).

Спустя пару лет этот способ увеличения дохода, а для кого-то способ рекламы переняли другие футбольные клубы. В Высшей лиги Соединенного королевства (чемпионат Англии), самом популярном и прогрессирующем турнире того времени, первым профессиональным клубом, на чьей форме был размещен логотип спонсора, стал «Ливерпуль» из одноименного города (Мерсисайд, северо-запад Англии). В 1979 году футболисты этой команды выходили на поле в футболках с изображением японской финансово-промышленной группы «Hitachi Ltd.».

Среди интересных факторов о спонсорстве в футболе стоит выделить самые долгие спонсорские договоры. Своеобразными «долгожителями» в этой индустрии считаются японская электронная компания “JVC”, пробывшая титульным спонсором футбольного клуба «Арсенал» из Лондона на протяжении 19 лет (1981-2000), а также крупнейший банк Нидерландов «ABN AMRO», вкладывающий деньги в амстердамский «Аякс» 17 лет (1991-2008). Также стоит упомянуть о футбольном клубе «Барселона» из одноименного каталонского города. Вплоть до 2011 года, эта команда считалась единственным грандом мирового футбола, у которого не было титульного спонсора. Для многих болельщиков это был повод для гордости. Но в связи с постоянным увеличением затрат руководству пришлось подписать спонсорский контракт с катарской организацией «Qatar Foundation», который приносит им Ј 25 миллионов ежегодно. Интересный случай произошел в лиге Шотландии, где главным матчем (дерби) считалось противостояние двух команд из города Глазго: «Селтик» против «Рейнджерс». В чемпионате 2011/2012 года эти клубы носили логотип одного и того же спонсора: пивоваренной компании «Carling».

По мимо этого, стоит отметить наличие титульного спонсора у двух крупных европейских футбольных чемпионатов: Англии и Италии. Так, Английская «Премьер-лига» сотрудничает с великобританским банком «Barclays plc», начиная с 2004 года и получая Ј 27.4 миллионов за год. Итальянский мобильный оператор «Telecom Italia Mobile» является официальным спонсором итальянской «Серия А» с 1998 года, выплачивая € 15.8 миллионов ежегодно.

Список самых дорогих контрактов с титульными спонсорами (сумма выплат в год):

• · Манчестер Юнайтед и “General Motors” (Ј 30 миллионов)
• · Барселона и “Qatar Foundation” (Ј 25 миллионов)
• · Бавария Мюнхен и “Deutche Telekom” (Ј 23.6 миллионов)
• · Ливерпуль и “Standard Chartered” (Ј 20 миллионов)
• · Манчестер Сити и “Etihad Airways” (Ј 20 миллионов)
• · Сандерленд и “Invest in Africa” (Ј 20 миллионов)
• · Реал Мадрид и “Bwin” (Ј 16.8 миллионов)
• · Челси и “Samsung” (Ј 13.8 миллионов)
• · Тоттенхэм Хотспур и “Autonomy & Investec” (Ј 10 миллионов)
• · Милан и “Emirates” (Ј 10 миллионов)
• · Ньюкасл Юнайтед и “Virgin Money” (Ј 10 миллионов)

Таким образом, можно сделать выводы о том, что спонсорство в футболе стремительно развивается, увеличивая вложения. Уже практически отсутствуют команды даже в региональных лигах, которые бы не имели на своих футболках логотип спонсора. Следовательно, так как компании не стремятся заниматься меценатством в данной сфере, подобные сотрудничества приносят доходы, как клубам (в виде инвестиций), так и самим компаниям (в виде рекламы и будущих финансовых потоков).