Рекламные материалы, размещаемые через Яндекс.Директ должны соответствовать требованиям, изложенным в настоящем документе, а также требованиям, изложенным в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам», размещенном на Яндексе по адресу: . Настоящие требования применяются к Рекламным объявлениям, за исключением Смарт-баннера.

Объявление, за исключением уточнений и быстрых ссылок, должно состоять из*:

1. Для Объявлений, за исключением Объявлений, при создании которых использовалась дополнительная функциональность «Реклама мобильных приложений»:

Заголовка – до 35 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков.

При этом к такому Объявлению в случае наличия технической возможности может быть добавлен дополнительный заголовок – до 30 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков. Показ дополнительного заголовка не гарантируется Яндексом;

собственно текста – до 81 символа, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков), и до 15 следующих знаков препинания: точек, запятых, кавычек (\"), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков;

2. Для Объявлений, при создании которых использовалась дополнительная функциональность «Реклама мобильных приложений»:

Заголовка – до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания;

собственно текста – до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания;

4. Используемый в объявлении URL должен соответствовать теме объявления и стабильно работать. Не допускается использование IP-адреса вместо названия домена.

5. Контактные данные должны быть указаны корректно и без опечаток, а предложение, озвученное по телефону, должно соответствовать тексту объявления.

использование разрядки (написание слов с пробелами между б у к в а м и) и использование слов, набранных заглавными буквами. Исключение составляют аббревиатуры, состоящие из начальных букв сокращенных слов («СССР», «ГОСТ» и т.п.);

указание номеров телефонов, e-mail адресов, почтовых адресов, номеров icq или других систем онлайн-пейджинга;

использование html-кода.

7. Создание большого числа одинаковых объявлений (с идентичным текстом, сайтом, ключевыми фразами), в том числе и в разных кампаниях, рассматривается как попытка спама. Такие объявления будут отклоняться как на этапе модерации, так и после начала работы рекламных кампаний.

8. В случае, когда Правилами показа () предусмотрена возможность показа объявления с уточнениями и/или быстрыми ссылками, предоставленные рекламодателем уточнения и / или быстрые ссылки, должны соответствовать техническим требованиям, указанным в Клиентском веб-интерфейсе.

9. В случае, когда Правилами показа () предусмотрена возможность показа объявления с включенным в него графическим изображением (далее - изображение), предоставленное рекламодателем в составе объявления изображение должно соответствовать техническим требованиям к изображению (размеры, формат файла и т.п.), указанными в клиентском веб-интерфейсе, а также следующим требованиям:

9.1. Изображение должно быть качественным, четким, без артефактов сжатия (не принимаются изображения, полученные из изображений с более низким разрешением посредством повышающей дискретизации или интерполяции).

9.2. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать заголовку/тексту объявления, содержанию страницы сайта, содержащей рекламное предложение. Изображение в рекламном объявлении должно соответствовать требованиям применимого законодательства, в том числе законодательства о рекламе, а также требованиям к рекламным материалам, предъявляемым Яндексом, в том числе рекламной политике Яндекса.

текста/логотипов/водяных знаков, которые занимают больше 20% площади изображения, кроме случаев, когда текст содержится на упаковке товара (например: книжные обложки, обложки альбомов, плакатов) или встроен в скриншот игр и приложений;

изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим \"желтым\" контентом. Например, фото до/после, «проблемные» обнаженные части тела, откровенные позы и т.д.;

интимные фото/фото интимных товаров.

9.4. Изображение не может содержать однотонную заливку (участки изображения одного цвета), составляющую более 20% от всего изображения, и/или пустых областей без элементов изображения.

12.1.1. По общему правилу могут не приниматься к размещению рекламные материалы с включенными в них ссылками, содержащими редирект, то есть автоматически/принудительно переадресующими пользователя на иной адрес в сети Интернет (\"Редирект\"). Редирект допускается, например, в следующих случаях, при условии, что Редирект выполняется не более трех раз подряд:

(б) Редирект на доменные зеркала;

(в) Редирект со сменой протокола (например, с http:// на https://).

12.1.2. Для размещения рекламных материалов рекомендуется использовать счетчики ADFOX и UTM-метки. Яндекс не гарантирует возможность технической интеграции иных инструментов для подсчета статистики, а также их работоспособность. Яндекс сохраняет за собой право запретить использование сторонних инструментов для подсчета статистики по соображениям безопасности, а также по иным техническим причинам.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня речь пойдет о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, о том, как создать новую кампанию, какие настройки для нее выбрать, как создавать объявления и какую цену за клик назначать. А так же рассмотрим принципы повышения рентабельности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямым конкурентом).

Т.е. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда СЕО еще не начало давать результатов, но и способна вообще полностью заменить собой поисковое продвижение в силу своей большей экономической целесообразности. Т.о. реклама в Яндекс Директе это быстро, а иногда даже и дешево, но не всегда.

То, что вы видите на приведенном рисунке, называется поисковой контекстной рекламой, но кроме нее существует еще и тематическая. Размещается она на тематических площадках (сторонних сайтах, которые были ) и отличается от поисковой еще и тем, что на тематической рекламе Yandex зарабатывает только половину от суммы (вторую половину позволено ), которую платит рекламодатель (оплачивается именно клик по объявлению, а не количество его просмотров).

В поисковой рекламе все объявления будут релевантными тому , которую ввел пользователь. В случае размещения объявлений Yandex Direct на тематических площадках возможны два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец площадки с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках площадки РСЯ поведенческий таргетинг будет отключен, то показываться будут только объявления релевантные содержимому данной страницы сайта, который является тематической площадкой.

Но давайте еще раз повторим достоинства присущие Яндекс Директу (да и Google AdWords, и Бегуну тоже), а так же отметим общие особенности контекстной рекламы , как средства привлечения посетителей:

1. Она позволяет очень быстро привлечь посетителей на свой сайт (грубо говоря — нагонять трафик). Т.е вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
2. Если разобраться во всех нюансах, то системы контекстной рекламы предоставят вам возможность очень тонко настроить расходование средств в течении всей кампании, в зависимости от ваших желаний и возможностей.
3. Можно существенно повысить рентабельность все того же Yandex Direct только за счет более тонкой и правильной настройки объявлений.
4. Оплата осуществляется за клик (PPC — Pay per click). Т.е. объявление может показываться сколько угодно раз, а оплачивать вы будете только клики заинтересовавшихся им пользователей.
5. Цена клика в Директе (а иже с ним и в AdWords с Бегуном) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (готов платить за клик по своему объявлению такую-то цену). Исходя из сделанной ставки и будут распределяться места при показе объявлений в поисковой выдаче или на тематических площадках — чем выше будет цена за клик, тем выше оно будет стоять.

В результате, стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Т.е. чем более конкурентная тематика поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свое рекламное объявление, тем выше будет та цена за клик, которая вам позволит занять желаемое место.

Где расположены блоки Yandex Direct в выдаче поисковой системы?

В поисковой выдаче есть несколько мест, где могут размещаться объявления Yandex Direct:

Правила показа во всех допустимых для них местах вы можете узнать из . Во-первых, эта самая кликабельная область расположенная непосредственно над выдачей (практически с ней сливается), которая называется Спецразмещение .

Когда вы будете задавать цену за клик в Яндекс Директе, то вам обязательно сообщат сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит вообще попадание в него.

Так же вам сообщат, какова должна быть цена за клик, чтобы вы смогли попасть на первое место правой колонки объявлений, и цену, которую нужно будет установить для попадания в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что зачастую возникает ситуация, когда рекламодателей, желающих размещаться по данному запросу, бывает гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Директа, претендующие на показ в выдаче по данному запросу, можно увидеть перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над областью спецразмещения. Соответственно, что делает Yandex? В спецразмещении он показывает только тех, кто это заслужил, назначив нужную цену за клик.

В правой же колонке первые три или пять объявлений как раз и будут формировать ту группу, которая называется гарантированный показ, а все оставшиеся объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Yandex будет показывать ниже области гарантированных показов в режиме ротации . Достаточно обновить страницу поисковой выдачи, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов, а где начинается ротация.

Причем, ситуация с положением вашего сайта в местах размещения Yandex Direct может меняться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончатся деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше, чем рассчитывали. Но еще раз повторюсь, что положение вашей рекламы будет определяться прежде всего ценой клика, которую вы поставите. Давайте сейчас как раз и посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание своей рекламной кампании в Яндекс Директе

Для того, чтобы у вас была возможность воспользоваться Директом, вам нужно иметь так называемый или, другими словами, быть зарегистрированным в этой системе. В общем-то, ничего нового — точно такие же требования были и при попытке .

Если паспорта нет, то просто , логин и пароль к которому теперь будут вашей учетной записью.

После авторизации можно переходить на страницу Direct.Yandex.ru и нажимать на фиолетовую кнопку «Дать объявление». Вам предложат выбрать вариант дальнейшей работы с этой системой контекстной рекламы — легкий и профессиональный.

Лучше выбрать второй вариант (профессиональный ), т.к. он позволит вам, даже особо не нагружаясь знаниями, существенно повысить рентабельность вашей рекламной кампании в Директе по сравнению с вариантом «легкий», где многие шаги будет проделывать за вас автомат.

Жмете по кнопке «Начать пользоваться сервисом» и вы очутитесь на первом шаге мастера по созданию объявления для системы Яндекс Директ. Но тут стоит еще остановиться на таком понятии как рекламная кампания , которая объединена не только едиными настройками, но и единым бюджетом.

В одну рекламную кампанию может входить несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не нулевой. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу все объявления из нее снимаются с показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет ввести его, либо выбрать одну из уже существующих. Далее можете указать дату ее начала и дату окончания, а так же настроить уведомления по SMS или электронной почте.

Поисковая система будет вам сообщать о том, что, например, у какой-то вашей кампании в Direct кончились деньги, бюджет подходит к концу или же изменились места размещения ваших объявлений (если, допустим, ваш конкурент повысил цену за клик).

Временной таргетинг может понадобиться, например, для выбора времени показа рекламы только в часы работы вашей фирмы, ибо в другие часы просто не кому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут потрачены зря.

При его настройке в Директе вы можете простым щелчком мыши убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорока часов показов в рабочие дни недели.

Так же имеет очень большой смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.

Настройка кампании в Директе — уменьшение цены за клик и расходов

В следующей области, под названием «Запрещённые площадки», вы можете добавить те тематические площадки, на которых не хотите, чтобы показывались ваши объявления (например, на https://сайт).

Проблема возникает только в том, что Yandex не раскрывает список своих рекламных площадок, которые входят в РСЯ (на которых крутится Директ) и поэтому вы сможете добавить только уже известные и не заслужившие вашего доверия сайты.

Кроме запрета показа на определенных сайтах вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических площадках». В результате у вас откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Расход удерживать в пределах» вы можете задать процент от общего расхода бюджета кампании для траты на сайтах из состава РСЯ . Как только площадки съедят этот процент бюджета, показ объявлений Директа на них прекратится.

Например, площадки из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваши рекламные объявления будут крутиться только в поиске. Если выберите в этом списке ноль, то реклама на сайтах входящих в РСЯ крутиться вообще не будет.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» вы можете уменьшить цену за клик на тематических площадках по отношению к цене в поисковой выдаче Яндекса. Правда, если вы сильно ее занизите, то на многих тематических площадках Yandex Direct ваша реклама показываться попросту не будет, ибо кто больше платит, то и показывается.

Галочка в поле «Не учитывать предпочтения пользователей» запретит показ вашей рекламы на страницах с не релевантным содержанием, даже если владелец площадки активировал поведенческий таргетинг в настройках своей площадки в РСЯ. Т.е. в статьях про поисковое продвижение вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Директе (соотношение кликов к показам) будет слишком низким, то оно перестанет показываться в поисковой выдаче, но продолжит крутиться на сайтах (площадках) входящих в РСЯ. Если вам этого не надо, то поставьте галочку «Останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую стоит отставить активной — Автофокус (уточнение фраз) . Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали неудачные слова, по которым должно показываться вашей объявление, то функция Автофокуса сможет сама внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь чуть поподробнее об этом. При создании объявления в Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (вводимым пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но при неудачно выбранных «плюс словах» у вашего объявления может оказаться слишком низкий CTR (Click Trough Rate — клики деленные на показы и умноженные на сто процентов) и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Direct сам добавит нужные, по его мнению, минус и плюс слова, но при этом не затронет ваших. В результате, скорее всего, CTR повысится, а вам будет сообщено об использовании этой опции. Если с первого раза повысить CTR до должного уровня не удастся, то Yandex еще раз применит Автофокус вплоть до достижения нужного результата. Более подробно об этом вы можете прочитать .

В настройках «Стратегии» можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических. Все они довольно подробно описаны .

Ручной режим, при обладании должным опытом, позволит вам увеличить рентабельность вашей кампании, но на начальном этапе, наверное, лучше всего будет воспользоваться одной из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет», когда вы задаете предел трат в неделю и определяете максимально возможную цену клика.

При использовании ручной стратегии «Наивысшая доступная позиция» нужно помнить, что вы сами управляете ценами за клик, а в Яндекс Директе нет ограничения на бюджет, что может привести к незапланированно быстрому его расходованию.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с этой системой контекстной рекламы из-за ошибки вызванной вашей неопытность. В общем-то, отсутствие ограничения на бюджет при выборе ручной стратегии является, на мой взгляд, существенным недостатком Директа.

Есть, правда, не совсем простой в применении способ подстраховаться. Достаточно переводить деньги на счет своей кампании в Yandex Direct по чуть-чуть, например, чтобы хватало по вашим прикидкам только на один день. Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами даже при выборе ручной стратегии произойти не должно.

Многие, кстати, используют такой способ в случае, если нужно объявление в день показывать лишь по несколько часов, а Директ накладывает ограничение в виде минимальных 40 часов в неделю. В Google AdWords, кстати, есть ограничение дневного бюджета.

Двигаемся дальше. Мониторинг сайта позволит отключать показы объявлений, если ваш ресурс вдруг оказался недоступен (сломался). Данная приблуда будет правильно работать только в том случае, если у вас . Про то, как активировать в метрике, вы может прочитать по приведенной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещений, как и .

Ко всем ссылкам в ваших рекламных объявлениях будет подмешиваться вся подноготная информация о его местоположении, кликах и т.п., а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и отследить эффективность (подробнее ).

Следующая важная опция в настройках — это «Расчет цен по позициям». Здесь вы можете поставить галочку в поле «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов», которую, наверное, активировать не стоит, ибо в этом случае вы не увидите всей полноты картины по ставкам (ценам) за клик, т.к. вы не учтете тех, у кого на данный момент кончились деньги (но их ставки могут подкорректировать вам ваши ожидаемые позиции показа, когда они деньги доложат).

Создание рекламных объявлений в Yandex Direct

Нажимаете на кнопку «Далее» и переходите на следующий шаг мастера создания нового объявления в Директе. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текст — 75 символами. Когда будет набирать текст, то рядом будет отображаться доступное еще количество символов.

Дальше нам нужно осуществить привязку по ключевым словам, щелкнув по кнопке «подобрать» в поле «Новые ключевые фразы». В результате откроется всем вам знакомый в несколько обрезанном исполнении. Ставите галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажимаете на кнопку «Добавить».

Можете еще что-то добавить из правой колонки «Подсказки», затем нажмите на кнопку «упорядочить и уточнить». Вообще, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать минус слова , нажав на кнопку «уточнить» и пометив галочкой те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым будет показываться ваша реклама. Минус слова можно добавлять и непосредственно в строку с ключевиками, ставя перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики , в которых хотите показывать свое объявление или же вообще можете поставить галочку в поле «не показывать в каталоге», ибо это очень уж дорого. Жмете кнопочку «Далее» для перехода к последнему шагу мастера.

Цена за клик, автоброкер и попадание в спецразмещение Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Директ сообщил цену за клик для того, чтобы попасть на первое место спецразмещения, а так же цену за клик для занятия первого место в колонке и цену для попадания в гарантированные показы. Причем, использование «минус слов», как правило, приводит к снижению цены за клик для попадания во все эти места.

В колонке «максимальная» вам показывает максимально разумную ставку для данного ключевого слова, причем, вы вольны тут же ее непосредственно изменить, вписав туда цифры по вашему разумению.

В колонке «на поиске» система Яндекс Директ показывает ту цену за клик, которую он будет с вас брать, и обычно она будет совпадать с ценой первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитории данного поискового запроса (указано в одноименной колонке).

Если кто-то будет перебивать вашу ставку, указанную в столбце «на поиске» и протискиваться выше вас, то алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до того значения, которое вы указали в столбце «максимальная».

Это все делает автоброкер , чьи настройки активируются внизу окна ссылкой «Показать настройки автоброкер». Рекомендую автоброкер использовать, ибо это очень удобно и, как правило, эффективно.

Цены за клик вы должны назначать в зависимости от нужного вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директа. Желательно, конечно же, ставить такую максимальную цену за клик, чтобы попадать хотя бы в гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

При уменьшении стоимости клика ниже гарантированных показов, начнет снижаться охват аудитории, т.е. не все пользователи получат возможность увидеть ваше объявление (даже в самом низу колонки).

Попадание в спецразмещение на короткий промежуток времени может использоваться для объявлений подобных «офисные обеды», когда нужно сильно, но не долго. В большинстве же случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яndex.

Когда определитесь с ценами за клик для всех ключевых слов, то жмете на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправляете свое объявление на модерацию, ибо не всякие тексты могут быть размещены в Yandex Direct.

Как снизить расходу и повысить отдачу от кампании в Яндекс Директе

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильное составление заголовка и текста. Важность этого фактора очень трудно переоценить, но зато можно дать несколько общих советов по правильному составлению объявлений для Яндекс Директа и других систем контекстной рекламы:

Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекса в рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегуна. Хотя, последнего серьезно в расчет брать не стоит из-за малой степени его охвата пользовательской аудитории, а вот Адводс имеет более трети рынка России и является очень серьезным конкурентом для Директа.

Сказать, что AdWords значительно лучше, чем реклама Яндекса, наверное, будет не правильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (за счет этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно сломя голову бежать рекламироваться в Адводсте, ибо по некоторым поисковым запросам серьезный трафик вам сможет дать только Директ.

Например, по какому-то запросу вполне возможна такая ситуация, что в Yandex Direct вы за день потратите столько же, сколько в Google AdWords за неделю. Но в то же время, за этот самый день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько в последнем за неделю.

Т.е. «тож на тож» получится, но в Yandex это получится значительно быстрее, т.к. целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном именно в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Гугле, но все же большинство коммерческих запросов потребительского характера россияне ищут именно в отечественном поисковика.

Но тем не менее, у Гугл Адвердса есть один козырь, которого нет в его российском аналоге (наверное, Я.Баян не в счет, ибо это фактически отдельное рекламное агенство) — возможность за копейки . Банеры, в отличии от контекста, не обязаны, да и не способны по большому счету привлекать посетителей на сайт, если только они не оформлены в виде .

Банер служит задаче брендинга или же, другими словами, узнаваемости продукта, и вкладывание средств в такую рекламу является долгосрочным вложением, которое тем не менее может сыграть очень существенную роль в повышении доходов кампании. Начинающие бизнесмены понимают это не всегда, но со временем обязательно приходят к таким же выводам — сначала вы работаете над созданием бренда , а затем бренд работает на вас.

Так вот, прямое размещение банеров является очень дорогим удовольствием, которое со временем, конечно же, окупается, но вот AdWords позволяет проводить банерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Адвордсе наряду с текстовыми можно давать графические и видеообъявления, которые будут показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реальна ситуация, когда за полноразмерный банер во всю ширину страницу вы в AdWords заплатите за 10 000 показов существенно меньше ста рублей, т.к. CTR банеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь свою функцию брендинга он все равно выполняет и за это не надо платить сумасшедшие деньги.

В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс Директ и как он работает в интернете. Также я дам советы и кейсы, которые помогут вам повысить эффективность и увеличить прибыль от контекстной рекламы.

Для владельцев сайтов — это дополнительный источник дохода. Ведь кроме поиска, рекламу можно транслировать и на сайтах.

Как работает Яндекс Директ

Чтобы было понятнее, немного объясню, как работает Яндекс Директ. Борьба за позиции показа рекламы проходит по принципу аукциона в режиме реального времени. То есть тут нет фиксированной стоимости. Вы сами назначаете ту сумму, которую готовы заплатить.

Оплата идет за клики.

Стоит сразу сказать, что каждый год эта система совершенствуется. Добавляются новые функции, обновляются алгоритмы.

Система сама может анализировать поведение пользователя. А далее на основе определенных выводов, выдавать этому человеку релевантные объявления.

Например, система анализирует то, что вводит человек в поиске. Потом на основе этих поисковых запросов она может показывать ему определенные объявления.

Еще система очень хорошо учитывает эффективность рекламы. К примеру, объявления с хорошей кликабельностью будут в приоритете. По ним можно рекламироваться с наименьшей ценой клика. Также система может ставить такие объявления на более высокие и выгодные позиции.

Поисковая реклама Яндекс Директ

Если пользователь перешел на сайт по объявлению, то с рекламодателя списываются деньги. Если же клика не было, то списываться ничего не будет.

Реклама на информационном сайте

Владелец сайта, регистрирует свой проект в РСЯ и ставит коды вывода контекстной рекламы у себя на ресурсе. Далее на основании результатов веб-аналитики система Яндекс Директ для каждого посетителя сайта сама подбирает подходящие объявления.

Может транслироваться реклама, схожая с тематикой самого сайта. Допустим, вы рекламируете товар по запросу «подсветка потолков». В итоге ваша реклама будет показываться на тех сайтах, где есть такое или другое подходящее ключевое слово.

Также дополнительно транслируются объявления совсем не схожие с тематикой сайта, но при этом, интересные пользователю. Например, если человек ранее что-то искал, то нечто похожее ему может показываться и в рекламе на сайтах.

То есть объявление как бы догоняет пользователя. Напоминает ему о чем-то.

Система Yandex Direct сама определяет, в чем на данный момент заинтересован пользователь. Поэтому нестрашно, что реклама транслируется на не тематических сайтах. Главное, чтобы это было интересно пользователю.

Для того чтобы запустить объявление в РСЯ вам нужно:

1. Подобрать изображение
2. Написать текст
3. Подобрать ключевые запросы, по которым будет показываться реклама
4. Запустить рекламную кампанию

Настройка Яндекс Директ

Еще мы можем сделать отдельный сайт под Яндекс Директ. Например, один проект про какой-то массажер, другой под тренажер и так далее. То есть, заточив точно сайты под определенные ключевые слова, вы можете привлекать клиентов прямо с поиска.

Также можно делать сайты по регионам . Например, один только для Москвы, а другой для Новгорода. Но тут вам также нужно знать своего клиента.

К примеру, москвичи очень плохо раскупают товары неизвестных им брендов. Поэтому для такой целевой аудитории нужно делать сайт под продажу брендовых вещей. Для остальных регионов вы можете продавать что-то дешевое и мало узнаваемое.

В общем, аудитория может быть весьма своеобразной. Поэтому тут нужно проводить и только потом затачивать свое предложение под определенный сегмент ЦА.

Так вы сможете поднять онлайн продажи. То есть вы будете рекламировать только тем, кто больше всего будет заинтересован именно в вашем продукте или услуге.

Таких вот тонких моментов в онлайн продажах очень много. Однако посыл этой статьи заключается в том, Яндекс Директ — это очень хороший и мощный инструмент для маркетинга.

Однако абсолютно все он не может сделать потому как очень многое будет зависеть именно от вас. Это и настройка рекламной кампании, и создание сайта, формы заказа, веб-дизайна и так далее.

Помните, что бывают разные воронки продаж. Вы можете напрямую в лоб продавать свой товар. Или же просто собирать заявки и только потом начинать работать с клиентом.

Но самое главное для достижения большого результата вам все же нужно вплотную заниматься данным сервисом. В общем, теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ и как он работает.

Настоящее Соглашение регулирует отношения между Вами (далее - Вы или Пользователь) и ООО «ЯНДЕКС» (далее - Яндекс) касательно использования API (далее - API) Сервиса «Яндекс.Директ» (далее - Сервис).

Яндекс предоставляет Вам возможность использовать API Сервиса для управления рекламными кампаниями с использованием Приложений, взаимодействующих с Сервисом, а также использовать API иными способами, не противоречащими настоящему Соглашению. Использование API в рамках Сервиса регулируется настоящим Соглашением, Офертой Сервиса, размещенной по адресу https://yandex.ru/legal/oferta_direct , и Пользовательским соглашением Яндекса, которое доступно по адресу: .

Используя API, Вы тем самым выражаете согласие со всеми условиями настоящего Соглашения и указанных выше документов и обязуетесь их соблюдать или прекратить использование API.

Для целей настоящего Соглашения используются следующие термины:

API Сервиса «Яндекс.Директ», API - программный интерфейс взаимодействия Приложений (как этот термин определен ниже) с Сервисом «Яндекс.Директ».

Сертификат - цифровой документ, подтверждающий соответствие между ключом и информацией, идентифицирующей аккаунт Пользователя на Сервисе «Яндекс.Директ». Содержит информацию о владельце ключа, сведения об открытом ключе, его назначении и области применения, название центра сертификации и т.д.

Секретный ключ - информация, используемая криптографическим алгоритмом при шифровании/расшифровке сообщений, постановке и проверке цифровой подписи.

Условия использования API:

1. Ваша безопасность.

Вы несете ответственность за сохранность Вашего Сертификата и секретного ключа к нему, а также за все, что будет сделано на Сервисе с помощью используемого Вами Приложения и Сертификата. Все действия в Сервисе, совершенные с использованием Вашего сертификата и секретного ключа, считаются совершенными Вами. Вы соглашаетесь с тем, что Вы обязаны немедленно уведомить Яндекс о любом случае неавторизованного (не разрешенного Вами) доступа с Вашим сертификатом и/или о любом нарушении безопасности. Яндекс не отвечает за возможную потерю или изменение данных, которая может произойти из-за нарушения Вами положений этой части ПС. Яндекс призывает Вас использовать все меры по обеспечению безопасности работы API, в том числе меры по сохранению конфиденциальности сертификата и секретного ключа.

2. Автоматизированный доступ.

Вы соглашаетесь с тем, что за исключением Приложений для взаимодействия с API Вам запрещено использовать другие средства автоматизированного доступа (роботы и т.д.) к Сервису.

3. Мониторинг.

Вы понимаете и соглашаетесь, что Яндекс осуществляет мониторинг всей деятельности по использованию API и может собирать и анализировать статистику действий пользователей, осуществленных с помощью API.

4. Гарантия доступа.

Вы соглашаетесь с тем, что условия предоставления Сервиса (включая API) могут быть изменены Яндексом в любое время без заблаговременного уведомления пользователей. Поэтому Яндекс не гарантирует постоянную доступность Сервиса (включая API) или любого его компонента. Услуги Сервиса (включая API) предоставляются «как есть». Яндекс не гарантирует соответствие Сервиса или его компонентов (включая API) целям и ожиданиям Пользователя, его бесперебойную и безошибочную работу. Яндекс не несет ответственности за действия Ваши или других пользователей, совершенные на Сервисе с помощью API. Яндекс не возмещает никакой ущерб, прямой или косвенный, причиненный Пользователю или третьим лицам в результате использования или невозможности использования Сервиса или отдельных его компонентов (включая API).

5. Действие сертификата.

Вы соглашаетесь, что Яндекс может приостановить или закрыть полностью доступ к API, менять протоколы и способы доступа без объяснения причин и без ответственности со своей стороны. Вы сами отвечаете за сохранность всех своих данных и должны быть готовы к управлению кампаниями через клиентский веб-интерфейс.

6. Ограничения.

Вы соглашаетесь, что Яндекс может по своему усмотрению устанавливать ограничения (квоту) на использование API или отдельных его компонентов, зависящую от многих показателей в числе которых, помимо всего прочего, объем услуг оказанных Пользователю Приложения, технические показатели рекламной кампании (средний CTR, наличие отклоненных на модерации объявлений и т.д).

Правила применения таких ограничений описаны в «Вопросах и ответах», размещенных по ссылке «API» в Вашем аккаунте.

В случае, если Вы используете Приложение, не соответствующее требованиям, изложенным в Пользовательском соглашении для Разработчиков, то Яндекс оставляет за собой право ограничить и/или запретить Вам доступ к API.

Вы также несете всю ответственность и риск неблагоприятных последствий, связанных с ограничением и\\или запретом доступа Приложений к API по основаниям, установленным Пользовательским соглашением для Разработчиков.

7. Третьи лица.

В случае если Вы используете API для управления рекламными кампаниями третьих лиц на основании договора или иного соглашения между вами, Вы должны понимать, что все данные, относящиеся к аккаунтам (учетным записям) таких клиентов, и прочая информация, касающаяся рекламных кампаний таких клиентов, проводимых с использованием Вашего сертификата, считаются конфиденциальными; Вы не имеете права использовать их самостоятельно или передавать третьим лицам без письменного согласия их владельцев.

В случае предоставления доступа к API любым третьим лицам (в том числе путем создания для них учетной записи, связанной с Вашей учетной записью) Вы полностью несете ответственность за все действия таких третьих лиц, как за свои собственные.

8. Действие данного соглашения.

Яндекс оставляет за собой право приостановить в отношении Вас действие настоящего соглашения, если Вы не выполняете его условия. С момента такой приостановки Вы обязаны прекратить дальнейшее использование API.

9. Заключительные положения.

Настоящее Соглашение и все отношения, связанные с использованием Сервиса и API, регулируются законодательством РФ.

Все претензии, связанные с использованием/невозможностью использования API в рамках Сервиса, должны направляться по адресу [email protected] .

Яндекс в любое время без уведомления Пользователя может изменять текст настоящего Соглашения и/или любые иные условия использования Сервиса. Актуальный текст настоящего Соглашения размещается по адресу: .

Обратите внимание

К одному проекту К50 можно подключить несколько аккаунтов Яндекс.Директ. Далее, при работе с Генератором и Оптимизатором, вы сможете выбирать, к какому именно аккаунту должно примениться правило или куда должны быть загружены сгенерированные кампании.

Подключение Яндекс.Директа

Для работы с рекламной системой Яндекс.Директ необходимо подключить рекламный аккаунт к К50. Подключение к системе осуществляется через виджет на главной странице клиента. Для начала подключения Яндекс.Директа к вашему проекту нажмите Подключить

Авторизация

В первую очередь, необходимо пройти процесс авторизации в Яндексе. Данная процедура позволит К50 работать с данными вашего рекламного аккаунта.

Обратите внимание

Перед началом данной процедуры вам необходимо авторизоваться в Яндекс.Директе под логином, к которому вы хотите предоставить доступ.

Для начала процесса авторизации, выберите тип подключаемой системы - Яндекс.Директ. Нажмите на кнопку Авторизовать Яндекс.Директ в К50 Паспорт.

Появится всплывающее окно следующего вида:

Вам необходимо разрешить доступ К50 к данным Директа, в противном случае процедура подключения будет прервана.

Выберите один из подаккаунтов для подключения к К50

Название подключения и активность

Название подключения - по умолчанию прописано название, равное названию в Яндексе. Должно быть уникальным в рамках профиля (клиента).

Активность - если включена, то данные начнут скачиваться сразу же после подключения. Если выключить при первом подключении, то данные будут скачиваться только в ручном режиме, даже первый раз.

Валюта клиента Яндекс.Директ

Тип валюты, используемый подключенным аккаунтом в Яндексе. Назначается автоматически.

Финансовая корректировка

Коэффициент, на который будут домножены все валютные показатели, выгружаемые из рекламной системы за заданный период.
По умолчанию, при подключении рекламного аккаунта, будет создана корректировка со значением 1 - это значит, что корректировка стандартная. Дата начала корректировки будет указана “с самого начала” (с момента загрузки статистики по рекламному аккаунту).

Для создания новой фин. корректировки, нажмите Создать корректировку , новая корректировка будет добавлена ниже.

Вы можете создавать неограниченное количество фин.корректировок в рамках одного подключения.

Важно:
1) Нельзя указывать дату повторно, которая уже участвует в списке фин. корректировок.
2) Корректировку можно создавать на будущее. Просто укажите будущую дату для корректировки и она начнет действовать позже.
3) Фин. корректировки сортируются по дате.

Фильтр кампаний

Внимание

Внимательно проверьте настраиваемые фильтры. После сохранения подключения изменить их будет невозможно! При удалении подключения, вы не будете видеть скаченные данные в К50:Статистика, однако они будут учтены при расчете платежа за использование К50!

Определяет сущности, которые будут скачиваться. Задается сразу при подключении. После сохранения подключения настройка фильтрации будет заблокирована. Если вы допустили ошибку или хотите поменять фильтр, удалите подключение и задайте фильтр заново уже в новом подключении.

Доступные параметры к фильтрации:

Обратите внимание

Фильтр чувствителен к регистру. Казахстан и казахстан - разные фильтры.

Обратите внимание

Данные из Яндекс.Директ скачиваются в К50 с НДС.

Использование API баллов

Для этого перейдите в настройки подключения аккаунта Яндекс.Директ

Перейдите в раздел Баллы API и ограничения

Ниже можно увидеть текущее количество баллов API.
Каждому рекламодателю (и агентству) предоставляется индивидуальный суточный лимит баллов. Этот лимит зависит от множества факторов, в том числе:

• активности рекламных кампаний;
• количества показов и кликов;
• расхода средств.

Скачивание данных

После сохранения настроек подключения запустится процедура синхронизации данных и скачивания статистики (если подключение активно).
По умолчанию система скачивает данные за последние 90 дней. Период скачивания можно изменить в основных настройках клиента .

После завершения скачивания вы сможете пользоваться статистикой Директа в К50. В дальнейшем К50 будет скачивать данные в начале суток за предыдущий день.

Обратите внимание

К50 не скачивает статистику за текущий день. Это значит, что вам будет доступна статистика Директа только до вчерашнего дня включительно.

Управление подключенными аккаунтами

Для перехода в список подключенных аккаунтов, перейдите в “Список аккаунтов” в виджете Яндекс на главной странице.

Добавить новую систему

Фильтрация

Фильтрация подключенных систем возможна по полям:

• Активность системы
• Название подключения
• id подключенного аккаунта
• Тип подключения
• Статус авторизации

Активность

Активность определяет, будет ли ежедневно скачиваться статистика по данному подключению или нет. Деактивируйте активность, если данные достаточно скачать один раз.

Название

Сюда записывается значение из поля Название подключения при подключении аккаунта. Под названием подключения указывается название (логин) и идентификатор логина (id) подключенного аккаунта.
Для просмотра данных по какому-то одному коннектору в таблице статистики Яндекс.Директ со всеми коннекторами, можно настроить фильтр по Названию подключения.

Каждому подключению присваивается уникальный id.

Статус определяет скачиваются ли данные из системы. Существует четыре статуса скачивания:

Удаление и переподключение аккаунта

Переподключение аккаунта Яндекс.Директа равносильно удалению старого подключения и подключению нового.

Удалить подключение.
- Просмотр первичных настроек подключения. Для переподключения аккаунта удалите текущее подключение аккаунта и подключите новый.

Настройки прогноза данных

Для работы с Правилами и Оптимизатором, вы можете указать кол-во дней, которые не хотите использовать для расчет ставок.
Кейс: Например, из CRM данные поступают в К50 с задержкой в несколько дней. Вы не хотите учитывать два последних дня при расчете ставок, т.к. данные по ним не актуальны.

Перейдите в раздел Настройки в виджете на главной странице.

Заполните поля необходимыми значениями

Не учитывать последние Х дней для сбора показателей по правилам

Настройка позволяет не учитывать последние дни при расчете ставок в Правилах.

По умолчанию стоит 0 . То есть сдвига нет.

Если поставить какое-то число, то на него сдвигается сбор показателей.

Пример: сегодня 20.12, данные в статистике есть до 19.12. Если мы выставим Х=1, то данные для правила будут браться до 18.12, если Х=2, то до 17.12 и так далее.
Кейс: Сегодня 20.12, стоит настройка Х=14. В правиле есть условия на показы за 19 дней. По умолчанию данные бы брались с 01.12 по 19.12, но т.к значение Х изменено, данные будут с 01.12 по 05.12 (19-14=5).

Сдвиг прогноза данных

Выбор аккаунта в Генераторе и Правилах

• к какому из аккаунтов будут применяться Правила
• в какой аккаунт будут загружены кампании из Генератора

Генератор

В какой аккаунт будут загружены сгенерированные кампании можно выбрать на этапе создания проекта в Генераторе .
В дальнейшем все кампании проекта будут загружены в данный аккаунт.

Правила

В каком аккаунте будут применены правила можно выбрать на этапе создания